A BBC World Service Trust lançou um toque musical que avisa sobre a prevenção: "camisinha, camisinha, camisinha", apita. O ringtone já foi baixado por mais de 270 mil pessoas.
"Nunca antes um toque tinha sido utilizado para comunicar uma mensagem social ou de saúde pública", disse Ivonne MacPherson, diretora da BBC World Service Trust. Ela também afirmou que pretende fazer com que os preservativos sejam vistos como qualquer outro remédio em benefício da saúde.
A campanha tem o objetivo de tornar os preservativos melhores aceitos socialmente e fazer com que as pessoas que usem sejam vistas como responsáveis e inteligentes.
Estima-se que na Índia cerca de 2,5 milhões de pessoas vivam com HIV. Segundo dados da UNAIDS, menos de 1/3 da população jovem que participou do estudo pôde identificar corretamente os métodos para se prevenir a transmissão do vírus. Por este motivo, as políticas de prevenção focam na necessidade de eliminar o estigma e o tabu nos temas vinculados com a sexualidade.
O lançamento do toque musical faz parte da terceira fase da campanha, que começou no final de 2007 e se estenderá até 2009. A campanha inclui avisos na televisão, rádio, cinema e outros meios de comunicação. Assista ao vídeo da campanha!