Bravo, Apple, Showtime, HBO, Absolut e Levi´s estão entre as empresas mais gay-friendly dos Estados Unidos, segundo pesquisa divulgada nesta terça-feira (13) pela Prime Access e PlanetOut.
A pesquisa é considerada a maior e mais importante sobre o consumo entre a população GLBT. 2.259 pessoas entre 18 e 64 anos foram entrevistadas na pesquisa, que se dividiu em dois painéis: população geral (1.502 entrevistados) e gays e lésbicas (757 entrevistados).
De acordo com o estudo, mais de 2/3 (68%) de gays e lésbicas disseram que preferem comprar produtos de empresas que são gay-friendly, percepção essa baseada na publicidade, seguida da opinião de amigos e da mídia.
“O estudo revela que gays e lésbicas são consumidores leais às marcas que se dirigem a eles”, disse Howard Buford, presidente e CEO da Prime Access. “Um programa de comunicação de marketing voltado à população gay pode ser uma oportunidade importante para as empresas construírem seus negócios.”