Assim como a Coca-Cola e outras empresas, a Smirnoff abraçou a causa LGBT e lançou, para celebrar o Dia Internacional do Orgulho LGBTQ, uma campanha para difundir a hashtag #caretaproscaretas, convidando o público a interagir nas redes sociais postando suas fotos fazendo caretas à reação das pessoas LGBTfóbicas ao presenciarem cenas homoafetivas em público ou na ficção. A marca fotografou cenas de casais homoafetivos se beijando nas ruas de São Paulo e Curitiba, bem como reações de ojeriza de transeuntes incomodados com a cena para compor a campanha. “O propósito de SMIRNOFF é movimentar o mundo para a inclusão. Por isso, acreditamos em ações que possam estimular conversas sobre a importância da diversidade”, afirma João Matos, Gerente de Marketing de Vodkas. A ação faz parte da campanha #umbrindeavidareal, que a marca lançou em 2014 com iniciativas e campanhas que promovem a conscientização sobre a diversidade, como a #pridetag em 2016, hashtag criada com as cores da bandeira LGBT que convidava o público a responder o que dava mais orgulho na bandeira da causa, e como a iniciativa global lançada no último Dia Internacional da Mulher, que propõe mais equidade de gênero na música eletrônica.
Smirnoff lança campanha “Careta pros Caretas” nas redes sociais pela celebrar o Orgulho LGBT
