Rede sueca estreia com campanha ‘Ritmos do Brasil’ protagonizada por Anitta, Gilberto Gil e Carol Trentini
A chegada da H&M ao Brasil é marcada por uma celebração vibrante da cultura e diversidade brasileiras. A rede sueca de moda abre sua primeira loja física no Shopping Iguatemi São Paulo, em 23 de agosto, e lança simultaneamente seu e-commerce. Para apresentar sua estreia, a marca lançou a campanha “Ritmos do Brasil”, que reúne 36 personalidades brasileiras entre músicos, modelos, artistas e influenciadores, fortalecendo seu compromisso com a representatividade e a conexão com o público nacional.
Uma campanha que traduz a brasilidade
Com uma paleta de cores que vai dos tons terrosos aos neutros, a campanha “Ritmos do Brasil” explora elementos que remetem à identidade do país, valorizando a diversidade e a riqueza cultural. Entre os protagonistas, nomes como Anitta, Gilberto Gil e Carol Trentini destacam a pluralidade do Brasil.
Anitta, ícone pop nacional, aparece usando vestido em tom terroso, combinando sua energia autêntica com a proposta da coleção Primavera/Verão 2025. Já Gilberto Gil, referência da música popular brasileira, posa com look monocromático em tons de creme, trazendo sofisticação e respeito às raízes culturais. Carol Trentini, com longa carreira internacional, incorpora maturidade e estilo, fugindo do minimalismo e mostrando que a diversidade também está na moda.
Estilo e autenticidade na coleção Primavera/Verão 2025
A coleção que embala a campanha mistura tecidos texturizados, sobreposições — uma das maiores tendências atuais — e acessórios impactantes, tudo isso em uma paleta que varia entre bege, marrom e preto. Essa combinação é um convite para a autoexpressão, respeitando o que faz do Brasil um país tão plural e inspirador.
Segundo Jörgen Andersson, diretor de criação da H&M, “tivemos a oportunidade de entender, na prática, o que faz do Brasil esse país tão especial e inspirador, e a campanha é exatamente o resultado disso”. A direção artística fica por conta do fotógrafo Hick Duarte, que criou um ambiente descontraído e criativo, permitindo que cada participante se expressasse de forma genuína e única.
Compromisso com a diversidade e representatividade
A campanha H&M que estreia no Brasil não só apresenta uma coleção, mas também reforça um posicionamento claro da marca: a valorização da diversidade cultural e a representatividade verdadeira. Ao trazer nomes consagrados e contemporâneos, a H&M mostra que quer falar com todos os brasileiros, respeitando as múltiplas identidades que formam o país.
Essa iniciativa chega em um momento importante para o mercado de moda brasileiro, que cresce em consciência social e busca refletir a pluralidade da população. A campanha “Ritmos do Brasil” traduz esse espírito, unindo moda, cultura e expressão em uma narrativa visual envolvente, perfeita para o público LGBTQIA+ que valoriza autenticidade e inclusão.
Com esta estreia, a H&M promete não apenas conquistar espaço no mercado nacional, mas também se tornar uma voz ativa na celebração da diversidade e da cultura brasileira.
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