A Absolut lançou uma nova campanha que aborda o tema LGBT. Durante a campanha, a marca usou uma equipe de voluntários que saíram retirando cartazes de protestos anti-LGBTs e racistas que se transformaram em uma nova versão para os rótulos das garrafas de vodca.
As peças foram retiradas em 5 países: Estados Unidos, Austrália, Reino Unido, Alemanha e Bulgária e foram enviados para um fornecedor que usou a tinta extraída dos cartazes para usar nas pinturas da garrafa. Essas garrafas serão distribuídas em uma edição limitada.
O produto que foi intitulado como “Drop of Love” será usado para abrir espaço e propor através de empatia um mundo muito melhor para todos. A garrafa traz a palavra “Amor” impressa em diversas línguas em seu entorno e um coração que escorre tinta.
“Tratar de contextos sociais importantes para sociedade sempre pautou as iniciativa da marca ao longo dos anos. Absolut enxerga que o momento de polarização no mundo inteiro pede por ações como essa que propõem o amor como ponto de partida”, afirmou Flávia Molina, diretora de Marketing da Pernod Richard Brasil.
