أرسلت الرابطة البرازيلية للمثليات والمثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتخنثين والمتحولين جنسيًا (ABGLT) خطابًا إلى كونار (المجلس الوطني للتنظيم الذاتي للإعلان) تطالب فيه بإزالة إعلان بيرة "Nova Schin" من الهواء لترويجه للتمييز ضد المتخنثين.
وبحسب الجمعية، فإن الإعلان التجاري "Festa de São João" يعامل رجلاً يرتدي زي امرأة "بالازدراء والسخرية". توضح ABGLT كذلك أن السخط يرجع إلى "حقيقة أن السكان المتخنثين هم من بين أكثر الفئات تعرضًا للتمييز في البرازيل وأن الإعلان التجاري يساهم في تأييد هذا التمييز والتقليل منه، والسخرية من شخصية المتخنثين".
أخيرًا، ينص الكيان على أنه "لا ينبغي استخدام هشاشة السكان لبيع منتج ما". وجاء في المذكرة التي وقعها رئيس الجمعية طوني ريس: "هذا لا يتوافق مع المبدأ الدستوري للكرامة الإنسانية".
حتى الآن، "نوفا شين" ولم يعلق على الأمر.
قم بإلقاء نظرة على الإعلان التجاري أدناه ثم المذكرة الكاملة من ABGLT.
الرابطة البرازيلية للمثليات والمثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتحولين جنسياً (ABGLT) - هي كيان وطني، تأسس في عام 1995، ويضم حاليًا 257 منظمة مماثلة وتهدف إلى الدفاع عن المواطنة وتعزيزها في هذه الشرائح من السكان. تنشط ABGLT أيضًا على المستوى الدولي وتتمتع بمركز استشاري لدى المجلس الاقتصادي والاجتماعي التابع للأمم المتحدة. تتمثل مهمة ABGLT في تعزيز الإجراءات التي تضمن المواطنة وحقوق الإنسان للمثليات والمثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتحولين جنسياً والمتحولين جنسياً، والمساهمة في بناء مجتمع ديمقراطي، حيث لا يتعرض أي شخص لأي شكل من أشكال التمييز والإكراه والعنف، بسبب لتوجهاتهم الجنسية وهوياتهم الجنسية.
مع أخذ هذا في الاعتبار، تود ABGLT أن تعرب عن سخطها من الإعلان التجاري "Festa de São João"، من إنتاج شركة Nova Schin، والذي يكون فيه الرجل الذي يرتدي زي امرأة موضوعًا للسخرية والنكات والفجور، "في الليل يتم ذلك كانت ماريا واليوم كان جواو”.
ويعود ذعرنا إلى حقيقة أن السكان المتخنثين هم من بين أكثر الفئات تعرضًا للتمييز في البرازيل وأن الإعلان التجاري يساهم في تأييد هذا التمييز والتقليل منه، والسخرية من شخصية المتخنثين. للتوضيح، في استطلاع تم إجراؤه في موكب LGBT في ساو باولو في عام 2005، ذكر 77٪ من المتخنثين والمتحولين جنسيًا أنهم عانوا بالفعل من الاعتداء اللفظي/التهديدات بالاعتداء بسبب حياتهم الجنسية (www.clam.org.br).
ولفهم موقفنا، يكفي السخرية من الشخصية في الإعلان بسبب لون بشرته أو بسبب عرقه، لندرك أن المحتوى تمييزي.
وفي الوقت نفسه الذي ندرك فيه أنه من الضروري أن نتحلى بروح الدعابة، فلا ينبغي لنا أن نستخدم هشاشة السكان لبيع منتج ما. وهذا لا يتفق مع المبدأ الدستوري للكرامة الإنسانية.
كان هناك الكثير من النقاش في الكونغرس الوطني وفي المجتمع البرازيلي حول التمييز بسبب رهاب المثلية. وبهذا المعنى، ومن أجل توضيح سبب الإساءة إلينا من خلال الإعلان التجاري، نقدم تعريفًا شاملاً للغاية لمفهوم رهاب المثلية والذي يوضح أيضًا الطريقة التي يساهم بها الإعلان التجاري في تعزيز التحيزات القائمة على الصور النمطية السلبية:
[رهاب المثلية هو] مجموعة من المشاعر السلبية (مثل النفور أو الازدراء أو الكراهية أو عدم الثقة أو الانزعاج أو الخوف)، والتي عادةً ما تنتج أو ترتبط بالتحيزات وآليات التمييز والعنف ضد الأشخاص المثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتحولين جنسيًا (على وجه الخصوص، المتخنثون والمتحولون جنسياً)، وبشكل أعم، ضد الأشخاص الذين لا يتناسب تعبيرهم الجنسي مع النماذج المهيمنة للذكورة والأنوثة. وبالتالي، فإن رهاب المثلية يتجاوز العداء والعنف ضد الأشخاص المثليين ويرتبط بالأفكار والهياكل الهرمية المتعلقة بأنماط العلاقات والهوية بين الجنسين، والتي تعتبر متحيزة جنسيًا ومغايرية (JUNQUEIRA، 2007).
ولذلك، فإننا نطلب بموجب هذا السحب الفوري للإعلان التجاري "Festa de São João" من شركة Nova Schin.
تحسبا لخدمتك، نحن تحت تصرفكم.
مع خالص التقدير،
توني ريس
رئيس
