يتم الاحتفال بيوم فخر المثليين منذ 28 يونيو 1969، حيث يعود تاريخه إلى انتفاضة ستونوول التي حدثت قبل 48 عامًا بالضبط، في إحدى حانات نيويورك، وبالتالي كانت بمثابة الدافع لحركة حقوق مجتمع المثليين. للاحتفال، يعقد الناشطون من أجل القضية مسيرات فخر المثليين التقليدية طوال الشهر، وتنضم الشركات الخاصة إلى القضية منذ بعض الوقت. هذا العام، قررت شركة كوكا كولا التلاعب بالتورية "هذه الكوكاكولا فانتا"، المنسوبة بشكل ازدراء إلى المثليين الذكور، فطبعت النكتة على علب السائل التي يتم بيعها. تقدم الشركة أيضًا رسالة احترام المثليات والمثليين ومزدوجي التوجه الجنسي والمتحولين جنسيًا من خلال عبارة "هذه الكوكاكولا هي الاحترام".
