مثل شركة كوكا كولا وغيرها من الشركات، احتضن سميرنوف قضية LGBT وأطلق، للاحتفال بيوم فخر LGBTQ الدولي، حملة لنشر الهاشتاج #caretaproscaretas، ودعوة الجمهور للتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نشر صورهم التي تظهر وجوههم على رد فعل الأشخاص الذين يعانون من رهاب المثليين عند مشاهدة مشاهد مثلية في الأماكن العامة أو في الخيال. صورت العلامة التجارية مشاهد لأزواج من نفس الجنس وهم يقبلون بعضهم بعضًا في شوارع ساو باولو وكوريتيبا، بالإضافة إلى ردود فعل اشمئزاز من المارة الذين لم يشعروا بالارتياح تجاه مشهد تأليف الحملة. "هدف سميرنوف هو دفع العالم نحو الشمول. "لذلك، نحن نؤمن بالإجراءات التي يمكن أن تحفز المحادثات حول أهمية التنوع"، يقول جواو ماتوس، مدير تسويق الفودكا. يعد هذا الإجراء جزءًا من حملة #umbrindeavidareal، التي أطلقتها العلامة التجارية في عام 2014 بمبادرات وحملات تعزز الوعي حول التنوع، مثل #pridetag في عام 2016، وهو هاشتاج تم إنشاؤه بألوان علم LGBT الذي دعا الجمهور للإجابة على ما وأعطت المزيد من الفخر بعلم القضية، ومثلها مثل المبادرة العالمية التي انطلقت في اليوم العالمي للمرأة الماضي، والتي تقترح المزيد من المساواة بين الجنسين في الموسيقى الإلكترونية.
