Beyoncé Knowles-Carter e a marca Levi’s estão de volta com a terceira fase de sua colaboração, reimaginando clássicos da publicidade da marca de jeans. Recentemente, Beyoncé começou a dar pistas sobre essa nova fase em sua conta no Instagram, revelando uma nova versão do icônico anúncio de 1988, conhecido como “Refrigerator”. Neste remake, a cantora assume o papel principal, interpretando uma garçonete em um diner, que mantém sua camisa de denim fresca para usar após o trabalho, contrastando com o jovem do anúncio original que mantinha suas calças Levi’s refrigeradas.
Neste novo comercial, Beyoncé usa a icônica Camisa Western da Levi’s, shorts 501 Original, uma camiseta branca e um lenço de paisley vermelho. O vídeo é direcionado pela aclamada diretora Melina Matsoukas, que tem a intenção de destacar a Levi’s como uma “tela para individualidade, autoexpressão e influência cultural nos dias de hoje”.
As colaborações anteriores entre Beyoncé e a Levi’s já incluíram recriações dos anúncios “Launderette” e “Pool Hall”, apresentando apenas uma fração dos ricos arquivos da marca. Kenny Mitchell, diretor de marketing global da Levi’s, afirma que a marca não é apenas um legado, mas sim um nome com um legado incrível que se mantém no centro da cultura. A parceria com Beyoncé, uma das artistas mais influentes do nosso tempo, celebra a intenção e a confiança que a Levi’s representa.
Desde o lançamento da campanha “Reiimagine” em setembro de 2024, a colaboração tem gerado mais de 4,3 bilhões de impressões e um valor estimado de mídia adquirida de mais de 65 milhões de dólares, ajudando a Levi’s a fortalecer sua presença tanto no mercado masculino quanto feminino.
Beyoncé e a Levi’s têm um histórico de trabalho em conjunto, com uma reconexão ocorrendo no outono passado, após o álbum “Cowboy Carter” da cantora incluir a música “Levii’s Jeans”, uma colaboração com Post Malone. Este retorno ao estilo cowboy se alinha perfeitamente com os esforços da Levi’s para expandir seu negócio feminino e promover looks de denim sobre denim, criando uma sensação de nostalgia e atualidade que ressoa profundamente com os fãs e consumidores da marca.
Que tal um namorado ou um encontro quente?
