Beyoncé está de volta aos holofotes com um novo comercial da Levi’s, desta vez gravado em um icônico diner de Nova Jersey que recentemente fechou suas portas. O anúncio faz parte da colaboração contínua entre a superstar e a marca de jeans, destacando a peça central da campanha: os jeans Levii’s. Em ‘Refrigerator’, o terceiro capítulo da série, Beyoncé é vista atrás do balcão do Bendix Diner, em Hasbrouck Heights, usando seus shorts de jeans enquanto promove a nova coleção da Levi’s.
O Bendix Diner, que abriu suas portas em 1947 e se tornou um ícone local, fechou em janeiro devido a violações de códigos de incêndio e saúde. O local é conhecido por sua estética vintage e já apareceu em diversos filmes e comerciais, atraindo a atenção de produções cinematográficas que valorizam seu charme retrô.
Neste novo anúncio, dirigido por Melina Matsoukas, frequentemente colaboradora de Beyoncé, a cantora assume o papel principal, enquanto o cantor country Willie Jones observa. A narrativa do comercial é uma reinterpretação de um famoso anúncio da Levi’s de 1988, onde o foco era um modelo masculino. A nova versão inverte os papéis e coloca Beyoncé em destaque, mostrando a força e a presença feminina em um ambiente tradicionalmente masculino.
Além do comercial, Beyoncé também está se preparando para o lançamento de sua turnê Cowboy Carter e o Rodeo Chitlin’ Circuit, que começa em 28 de abril em Los Angeles e inclui apresentações no Metlife Stadium, em East Rutherford, nos dias 22, 24, 25, 28 e 29 de maio. A artista, que recentemente ganhou o Grammy de melhor álbum country com ‘Cowboy Carter’, continua a quebrar barreiras e a celebrar a diversidade na música.
A campanha Levii’s de Beyoncé não é apenas uma oportunidade de promover jeans, mas também uma plataforma para reimaginar e reivindicar espaços, trazendo uma nova perspectiva à publicidade e à cultura pop. A presença de Beyoncé em Nova Jersey, especialmente em um local tão emblemático quanto o Bendix Diner, reforça a conexão da artista com suas raízes e a importância da representação na indústria da moda e do entretenimento.