Em um movimento surpreendente e muito aguardado por seus fãs, Beyoncé revelou seus cabelos naturais pela primeira vez, gerando enorme repercussão nas redes sociais. A revelação não só cativou seus seguidores como também serviu como uma promoção eficaz para sua nova linha de cuidados capilares, Cécred, que foi anunciada há alguns meses para seus mais de 319 milhões de seguidores no Instagram.
A marca Cécred, que significa “sagrado”, foi apresentada como uma solução inclusiva para todos os tipos de cabelo, oferecendo desde shampoos e condicionadores até tratamentos específicos e acessórios. Beyoncé, que construiu a marca do zero, investiu tudo o que aprendeu sobre cuidados capilares ao longo de sua vida. No entanto, a estratégia inicialmente reservada para a promoção dos produtos enfrentou críticas por parte de seus fãs, que desejavam mais interatividade e provas de eficácia.
Respondendo aos pedidos por uma demonstração mais pessoal, Beyoncé decidiu quebrar o silêncio e mostrar na prática como seus produtos funcionam. Em um vídeo recém-publicado em seu Instagram, a cantora exibiu sua verdadeira cabeleira cacheada, enquanto explicava e demonstrava o uso dos produtos. O vídeo, que rapidamente acumulou mais de dois milhões de visualizações, mostra detalhadamente o processo de lavagem, condicionamento, cuidado, secagem e estilização de seus cabelos.
Neal Farinah, o estilista de confiança de Beyoncé, participa do vídeo, trabalhando nos cabelos da artista, que também aproveitou a oportunidade para desmistificar preconceitos: “O estigma e o equívoco de que pessoas que usam perucas não têm cabelos longos e saudáveis são absurdos”, afirmou Beyoncé. Ela também destacou como o uso constante de perucas faz parte de sua imagem e não compromete a saúde de seus cabelos naturais, que são mantidos fortes e saudáveis.
Além disso, Beyoncé refletiu sobre sua carreira e a forma como seu visual sempre desafiou concepções e padrões estabelecidos. “Ser disruptiva e desafiar tudo o que as pessoas acreditam sempre foi empolgante para mim”, disse ela, reiterando como seus 25 anos de experiências com diferentes estilos e cores de cabelo foram fundamentais para o desenvolvimento de sua linha de produtos.
Com essa jogada de marketing genuína e transparente, Beyoncé não só reforçou a qualidade e eficácia de sua linha Cécred, mas também solidificou sua conexão com os fãs, mostrando que está pronta para inovar não apenas na música, mas também no cuidado com os cabelos.
