A Virada Cultural de São Paulo, realizada nos dias 18 e 19 de maio de 2024, surpreendeu com os altos cachês pagos a artistas consagrados, muitos dos quais estão há anos afastados do topo das paradas de sucesso. O evento, que ocorreu de forma descentralizada, teve uma presença de público inferior às edições anteriores e palcos cercados por tapumes, segundo informações da colunista Fábia Oliveira.
Entre os maiores cachês, destacam-se o sertanejo Leonardo e a cantora de axé Claudia Leitte, que receberam R$ 550 mil cada um por suas performances. Leo Santana, responsável por abrir o evento no Viaduto do Chá, foi contratado por R$ 500 mil. A cantora Pabllo Vittar, que se apresentou no centro, recebeu R$ 357 mil, enquanto Joelma, com seu show de brega, ganhou R$ 300 mil.
Na zona sul, o grupo de pagode Raça Negra garantiu R$ 390 mil e Michel Teló, conhecido pelo sucesso “Ai Se Eu Te Pego”, recebeu R$ 300 mil. Já o cantor Latino, um ícone dos anos 90 e 2000, teve um cachê de R$ 120 mil. Na zona norte, o Fundo de Quintal foi contratado por R$ 129 mil e a popstar Gloria Groove recebeu R$ 400 mil. O rapper Edi Rock, do grupo Racionais MC’s, teve um cachê de R$ 45 mil.
A zona leste contou com a presença do grupo É o Tchan!, que recebeu R$ 200 mil, seguido pelo cantor Zeca Baleiro com R$ 80 mil e o ex-BBB Projota, que faturou R$ 70 mil.
A Prefeitura de São Paulo, ao final do evento, destacou a Virada Cultural como um “exemplo de festa democrática, que leva cultura e entretenimento a todas as regiões da cidade”, embora não tenha divulgado o número total de participantes. O investimento nos altos cachês, mesmo para artistas fora das paradas recentes, mostra uma estratégia de atrair diferentes públicos e revitalizar a presença desses nomes na cena cultural.