A marca de cuidados capilares Cécred, fundada pela renomada artista global Beyoncé Knowles-Carter, lançou uma campanha inovadora que destaca as experiências de cuidados com os cabelos de seis indivíduos distintos. Em colaboração com a agência criativa Wieden+Kennedy, a campanha busca oferecer uma visão honesta sobre a realidade do cuidado capilar, transcendendo o aspecto técnico e explorando momentos emocionais que conectam as pessoas em uma experiência humana compartilhada.
Intitulada “Uma compreensão mais profunda do cabelo”, o filme da marca inicia destacando as diversas maneiras pelas quais as mulheres cuidam de seus cabelos, incluindo alisamentos, cachos com os dedos e escovas de seda. Uma das participantes compartilha que tentou “forçar” algo que não era natural para ela. A narrativa evolui para mostrar como as experiências capilares estão intimamente ligadas às memórias afetivas com suas mães, com uma mulher mencionando que o ato de sua mãe lavar seu cabelo era uma “demonstração de amor”. As participantes também refletem sobre como suas mães foram fontes de inspiração e ensino em relação à aceitação de sua própria natureza.
O filme aborda a aceitação ao apresentar a perspectiva de uma mulher mais velha com cabelos grisalhos, que expressa que não se sentia “autêntica” ao tentar esconder sua cor natural e aprendeu a abraçá-la. “Todos os meus erros capilares foram felizes”, destaca uma das participantes, ressaltando a importância do amor próprio e da aceitação da beleza natural.
Cécred espera que os espectadores compreendam que o cabelo vai além da estética; é uma relação pessoal e emocional que afeta a autoimagem de cada um. “Todos enfrentam altos e baixos com seus cabelos, e Cécred está aqui para ajudar pessoas de todos os tipos de cabelo a honrar suas madeixas e a bela jornada que as acompanha”, declarou a marca.
No ano passado, Cécred anunciou Bretman Rock, um influenciador filipino, como seu primeiro embaixador da marca. Ele expressou a importância de sua jornada pessoal com seu cabelo, que começou após a perda de seu pai, que sempre teve cabelos longos. A campanha da Cécred segue a recente abordagem da Wieden+Kennedy para a Nike, que lançou um poderoso anúncio durante o Super Bowl LIX, destacando as conquistas das mulheres no esporte.
Essa iniciativa não apenas promove os produtos de Cécred, mas também incentiva um diálogo mais amplo sobre a aceitação e a celebração da diversidade capilar, especialmente na comunidade LGBT, onde a expressão individual e a autoaceitação são fundamentais. A campanha é um chamado à reflexão sobre como cada um de nós se relaciona com sua própria identidade e beleza, convidando todos a honrar suas raízes e a jornada pessoal que cada cabelo representa.
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