Rihanna lançou a Fenty Beauty em 2017, revolucionando a indústria da beleza com seu compromisso com a inclusividade e diversidade. Reconhecendo uma lacuna significativa no mercado de cosméticos, a marca foi criada para atender a todos os tons de pele, especialmente aqueles frequentemente negligenciados pelas grandes empresas. O lançamento da Fenty Beauty foi ousado, desafiando os padrões tradicionais de beleza e se tornando uma pioneira no setor. A estratégia de marketing da Fenty Beauty foi fundamental para seu sucesso, impactando profundamente a indústria de cosméticos.
A Fenty Beauty estreou com uma linha de bases que incluía uma impressionante gama de 40 tons, que hoje chega a 50, acolhendo todos os tipos de pele. Este passo audacioso, combinado com produtos criativos e uma forte presença nas redes sociais, resultou em vendas de impressionantes $72 milhões no primeiro mês. A marca foi reconhecida como uma das melhores invenções de 2017 pela revista Time.
A parceria com a LVMH permitiu que Rihanna aproveitasse a experiência da empresa em desenvolvimento de produtos e distribuição, garantindo uma rápida penetração no mercado. O que torna a Fenty Beauty única é sua dedicação em incluir todos e celebrar a diversidade, criando um novo padrão dentro da indústria. Com uma receita anual projetada de $582 milhões, a marca superou concorrentes como Kylie Cosmetics e KKW.
O compromisso da Fenty Beauty com a inclusão é refletido em seu público-alvo diversificado, que inclui consumidores afro-americanos, hispânicos e asiáticos. Essa abordagem inclusiva foi inspirada nas próprias experiências de Rihanna e resultou em um aumento significativo nas vendas, superando facilmente a concorrência.
As campanhas da Fenty Beauty destacam modelos de diferentes tons de pele e até homens usando seus produtos, ressoando fortemente com uma ampla gama de públicos. Em 2020, a marca se comprometeu a doar $1 milhão para causas de justiça racial, mostrando apoio ao movimento Black Lives Matter e à NAACP. Além de celebrar a diversidade, a Fenty Beauty enfatizou a inclusão de todos os tons de pele.
A marca também se preocupa com o meio ambiente, utilizando materiais recicláveis e garantindo que seus produtos sejam cruelty-free e muitos deles veganos. Fenty Beauty se comprometeu a obter todos os ingredientes de forma responsável e ética, colaborando com organizações que apoiam a conservação ambiental.
Rihanna utiliza sua imagem e presença nas redes sociais para promover a Fenty Beauty, conhecida por suas campanhas de marketing disruptivas que desafiam o status quo. Desde o início, a Fenty Beauty tem aproveitado eficazmente as redes sociais e o conteúdo gerado pelos usuários para engajar um público global diversificado. Com mais de 13,1 milhões de seguidores no Instagram e 2,6 milhões no TikTok, a marca estabelece uma forte conexão com seus consumidores.
Além disso, Fenty Beauty se destaca por parcerias estratégicas com influenciadores, ampliando seu alcance e conectando-se com diversos públicos-alvo. A presença de Rihanna, como em sua performance no Super Bowl, gerou um impacto significativo em mídia, demonstrando como sua imagem e a da marca estão interligadas. Com campanhas inclusivas e um compromisso com a diversidade, a Fenty Beauty se consolidou como um ícone na indústria da beleza, estabelecendo novos padrões que agora são esperados de todas as marcas.
Em um mundo onde a beleza é celebrada em toda a sua diversidade, a Fenty Beauty não apenas lançou produtos, mas também iniciou uma revolução, tornando-se sinônimo de inclusão e aceitação em todos os níveis.