A icônica marca Levi’s® lançou recentemente o terceiro capítulo de sua campanha REIIMAGINE, intitulado ‘Refrigerator’, em colaboração com a lendária artista Beyoncé. Este novo capítulo apresenta um curta-metragem e visuais que celebram a herança da marca, ao mesmo tempo em que a posiciona como uma fonte de inovação e autoexpressão.
Os capítulos anteriores, ‘Launderette’ e ‘Pool Hall’, já haviam reacendido discussões sobre o legado da Levi’s®. O primeiro foi uma reinterpretacão subversiva de um comercial clássico, enquanto o segundo homenageou a profunda conexão da marca com a música e a contracultura. Agora, ‘Refrigerator’ leva a narrativa para um diner à beira da estrada, onde o estilo atemporal encontra a autoconfiança inabalável.
Neste novo projeto, a marca se uniu novamente à diretora vencedora de prêmios Grammy, Melina Matsoukas, para destacar como a Levi’s® continua a ser uma tela para a individualidade e a influência cultural. Inspirado pelo comercial original ‘Refrigerator’ de 1988, este capítulo traz uma mensagem moderna sobre autoconfiança, originalidade e empoderamento.
Beyoncé, usando a clássica camisa ocidental da Levi’s® e os shorts 501®, se apresenta em um diner ensolarado, exalando confiança e pronta para enfrentar novos desafios. A campanha também conta com a participação especial de Willie Jones, colaborador de Beyoncé, que conecta ainda mais a marca ao universo artístico da cantora.
Kenny Mitchell, diretor de marketing global da Levi’s®, destaca que a marca não é apenas um símbolo do passado, mas uma parte vibrante da cultura contemporânea. Com a campanha REIIMAGINE, a Levi’s® celebra o que significa liderar com propósito e confiança. O lançamento de ‘Refrigerator’ vem acompanhado de uma estratégia de marketing integrada, abrangendo televisão, plataformas digitais, redes sociais e ativações de marca. Essa nova fase reafirma a tradição da Levi’s® de colaborar com os talentos criativos mais celebrados da atualidade, capturando a essência visual de ‘Refrigerator’ em parceria com profissionais renomados da cinematografia e da fotografia.
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