A marca Levi’s, em colaboração com a icônica Beyoncé, lançou o filme “Refrigerator”, que é o terceiro capítulo da campanha REIIMAGINE. A nova produção destaca a herança da marca como fonte de inspiração para a reinvenção. Os capítulos anteriores, “Launderette” e “Pool Hall”, geraram discussões sobre o legado da Levi’s, com “Launderette” trazendo uma abordagem subversiva sobre o comercial clássico da marca e “Pool Hall” homenageando os vínculos profundos da Levi’s com a música e a contracultura.
Neste novo capítulo, ambientado em um diner à beira da estrada, a Levi’s combina estilo atemporal com confiança inegável. O renomado diretor Melina Matsoukas, ganhadora de prêmios Grammy, foi novamente o responsável pela direção, mostrando como a Levi’s continua a ser uma tela para a individualidade, autoexpressão e influência cultural.
Inspirado pelo comercial original “Refrigerator” de 1988, este novo filme transforma o espírito original do anúncio em uma declaração moderna sobre confiança, originalidade e empoderamento. Com Beyoncé como protagonista, vestindo a Camisa Western Icônica da Levi’s, os Shorts 501 Originais e um tanque branco, ela se move com segurança, pronta para enfrentar novos desafios. A campanha também conta com uma participação especial de Willie Jones, colaborador no projeto Cowboy Carter, conectando a marca ao universo artístico mais amplo de Beyoncé.
Kenny Mitchell, diretor de marketing global da Levi’s, destacou que a marca não é apenas um legado, mas sim uma marca com um legado incrível que sempre esteve no centro da cultura. Através da parceria com Beyoncé, uma das artistas mais influentes do nosso tempo, a Levi’s continua a celebrar o que significa liderar com intenção e confiança.
“Refrigerator” é lançada com uma campanha global integrada, abrangendo televisão, digital, mídias sociais, publicidade externa e ativações de marca. A campanha segue a tradição da Levi’s de trabalhar com os talentos criativos mais celebrados da atualidade, com Matsoukas colaborando com o premiado diretor de fotografia Marcell Rév e o renomado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual de “Refrigerator”, ampliando o legado das campanhas e fotografias icônicas da Levi’s.
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