Stephanie Jacoby, vice-presidente sênior da Diageo para vodkas, defende que “a festa é melhor quando todos são convidados”. Essa filosofia de inclusão tem sido um pilar da marca Smirnoff ao longo de seus 159 anos de história. Desde os anúncios com a icônica Eartha Kitt na década de 1960, até parcerias com artistas como a brasileira Pabllo Vittar, Smirnoff sempre buscou celebrar a diversidade. Jacoby ressalta que a marca foi criada para o povo, e não para os czares, uma visão que permanece atual e relevante.
Atualmente, a Smirnoff é a vodka mais vendida do mundo, presente em 180 países e com um mercado global avaliado em aproximadamente 50,3 bilhões de dólares, projetando-se um crescimento para 81,1 bilhões até 2033. A marca, que vende o dobro de sua concorrente mais próxima, Absolut, tem um portfólio diversificado que atende a todos os gostos.
Recentemente, a campanha ‘We Do Us’ foi lançada, refletindo a essência da marca que é celebrar a coletividade e a magia do ‘nós’. Após a pandemia, a busca por conexão humana se intensificou, especialmente entre os jovens da Geração Z. Eles valorizam experiências ao vivo e momentos de alegria, e a Smirnoff está pronta para atender a essa demanda.
Jacoby também destaca a nomeação de Troye Sivan como o ‘Chief Vibes Officer’ da marca, uma estratégia que visa conectar ainda mais com o público jovem e culturalmente engajado. Sivan, um defensor LGBTQIA+, será um porta-voz da mensagem de alegria inclusiva da Smirnoff, promovendo eventos que unem as pessoas em experiências memoráveis.
Além de focar na inclusão, a marca também inova constantemente. Exemplos como o Caipiroska, uma versão da tradicional Caipirinha, e a recente introdução de sabores como o Spicy Tamarind demonstram a capacidade da Smirnoff de se adaptar às tendências do mercado. A popularidade dos drinks prontos para beber (RTD) também tem sido uma prioridade, com o crescimento desse setor refletindo mudanças nas preferências dos consumidores, especialmente entre a Geração Z, que busca opções mais leves e conscientes.
Jacoby acredita que a ascensão do consumo consciente entre os jovens está moldando o futuro da indústria de bebidas alcoólicas. A Diageo está atenta a essa mudança, investindo em bebidas de baixo e sem álcool, garantindo que todos os consumidores tenham opções de qualidade, independentemente de suas escolhas de consumo.
Com um histórico de inovação e compromisso com a inclusão, Smirnoff continua a ser uma marca que não apenas lidera o mercado de vodkas, mas também se destaca como um exemplo de como conectar-se verdadeiramente com diversos públicos, incluindo a vibrante comunidade LGBT.
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