No dia 6 de fevereiro de 2025, a icônica marca de moda True Religion lançou sua nova plataforma chamada “Own Your True”, que visa inspirar os consumidores a abraçar sua individualidade e autoexpressão. Nesse contexto, a marca se destacou ao associar-se com a superestrela pop latina Anitta, conhecida por sua autoconfiança e autenticidade, para dar vida a essa nova iniciativa. O CEO da True Religion, Michael Buckley, enfatizou que a presença de celebridades como Timothée Chalamet, que foi visto usando a marca em eventos de grande visibilidade, teve um impacto significativo, despertando o interesse renovado pela True Religion no cenário da moda.
A nova plataforma, conforme descrito pela Diretora de Marketing Kristen D’Arcy, não é apenas uma campanha temporária, mas um movimento contínuo que busca empoderar os consumidores a viverem de forma confiante. Com um apelo especial a homens e mulheres entre 25 e 45 anos, a iniciativa promete criar uma comunidade global que valoriza a autoexpressão. A mensagem central da campanha é que, ao vestir os produtos da True Religion, os consumidores se sentem especiais e confiantes.
A colaboração com Anitta, que possui uma vasta base de seguidores nas redes sociais, é uma estratégia para conectar a marca com um público mais jovem. No vídeo principal da campanha, Anitta compartilha sua jornada pessoal e destaca a importância de se amar, incentivando os espectadores a ‘caminhar seu próprio caminho’.
Além disso, a True Religion está focando em estratégias de marketing culturalmente relevantes, se distanciando de métodos tradicionais, como a publicidade em TV linear. Para maximizar o impacto, a marca planeja ativar a campanha em eventos como o Super Bowl, Coachella e ao longo do Mês da História Negra. O objetivo é estabelecer conexões mais profundas com o público urbano e jovem, reforçando a ideia de que a verdadeira moda vai além do vestuário, sendo uma declaração de identidade e autoaceitação. Com essas iniciativas, a True Religion se posiciona não apenas como uma marca de moda, mas como um ícone que promove a autenticidade e a autoexpressão entre os consumidores, especialmente dentro da comunidade LGBT e outros grupos que valorizam a diversidade e a inclusão.
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