A colaboração entre celebridades e marcas tem passado por uma transformação significativa, deixando para trás a abordagem tradicional de simplesmente colocar o nome de um famoso em um produto. Recentemente, Levi’s e Beyoncé deram um passo ousado nessa nova direção. Em março de 2024, quando Beyoncé lançou “Cowboy Carter”, a Levi’s não esperava que a cantora se tornasse a estrela de sua próxima campanha. Porém, a marca rapidamente se adaptou e lançou várias campanhas com a diva pop, que foram ao ar em setembro. Cada anúncio apresenta Beyoncé em cenários tipicamente americanos, vestindo jeans Levi’s, que já estavam disponíveis nas lojas antes mesmo da campanha começar.
Essa estratégia destaca uma nova era de colaborações, onde o produto não é necessariamente um item exclusivo ou limitado, mas sim uma peça comum da marca, elevada pela presença de uma figura extraordinária. Não se trata mais de uma simples endosse, mas de um projeto colaborativo em larga escala que redefine a imagem da empresa através da visão de uma celebridade.
Um exemplo semelhante é a parceria da marca de roupas esportivas On com a atriz Zendaya, que também busca não apenas um endosse, mas uma colaboração que permita à artista reimaginar o design e as futuras coleções. Essa nova abordagem enfatiza o poder da imagem e da influência das celebridades, onde a moda se torna secundária em relação à visão e ao estilo pessoal dos ícones.
Essas colaborações modernas não são meras aparições esporádicas, mas parcerias de longo prazo que buscam moldar a empresa à imagem de pessoas famosas. Assim, a moda se transforma em uma plataforma para a expressão individual, refletindo o gosto e a estética das celebridades, enquanto os produtos se tornam complementos de suas identidades. Essa mudança no paradigma das colaborações está se tornando cada vez mais evidente, onde o foco se desloca do produto para a pessoa, solidificando a ideia de que, neste novo cenário, é “tudo sobre a celebridade, sem colaboração”.
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