Os shows da turnê Mayhem de Lady Gaga, que ocorrerão em Singapura em maio, têm o potencial de impulsionar as receitas da Singapore Airlines (SIA) no primeiro trimestre. Os analistas da Bloomberg Intelligence destacam que esses eventos massivos podem gerar um aumento significativo na demanda de turismo, especialmente considerando que Singapura é a única parada asiática da renomada artista no tour. Os concertos estão agendados para ocorrer entre 18 e 24 de maio e, de acordo com os analistas George Ferguson e Eric Zhu, eventos desse porte podem oferecer um ‘impulso de férias’ ao turismo local, com efeito semelhante ao que se observou durante a turnê Eras da Taylor Swift em março de 2024, que resultou em um recorde de 1,48 milhão de turistas internacionais em Singapura.
A expectativa é que as reservas de voos para o evento aumentem consideravelmente, atingindo números comparáveis aos do Dia do Trabalho em maio, feriado importante em países asiáticos como China e Japão. Para ilustrar, durante o concerto da Taylor Swift, a SIA transportou mais passageiros em março de 2024 do que durante os meses de pico do verão, mantendo uma taxa de ocupação de 88%, a mais alta do ano, excluindo dezembro.
Além do impacto positivo nos números de passageiros, a presença de grandes eventos como esses também afeta positivamente as vendas no varejo e as métricas hoteleiras. Em março de 2024, as vendas no varejo cresceram 2,1%, e as receitas dos hotéis, incluindo taxas médias de quartos e taxas de ocupação, também melhoraram devido ao aumento do turismo.
Os analistas também observaram que a conversão de pontos do programa de fidelidade KrisFlyer para bilhetes pode impulsionar ainda mais os ganhos da companhia, uma vez que esses programas são geralmente uma das áreas mais lucrativas para as companhias aéreas globais. A SIA está se preparando para otimizar suas rotas e expandir sua operação, conforme afirmado pelo CEO Leslie Thng, à medida que o setor de aviação se recupera e se adapta ao novo normal pós-pandemia. Com a expectativa de um aumento na demanda de viagens, a SIA está posicionada para colher os frutos desses shows e continuar a sua trajetória de crescimento.
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