Rihanna, Kim Kardashian e Beyoncé estão redefinindo a indústria da beleza e da moda, transformando suas marcas em verdadeiros impérios de influência. Desde o lançamento da Fenty Beauty em 2017, Rihanna tem liderado uma revolução ao priorizar a inclusão, oferecendo uma gama impressionante de 50 tons de base que atendem diferentes tons de pele, algo inédito para grandes marcas. Isso não só aumentou suas vendas, mas também pressionou a concorrência a se adaptar a novas demandas por autenticidade e representatividade.
Kim Kardashian, com sua marca SKKN BY KIM, lançou uma linha de cuidados com a pele em 2022, focando em produtos de alto desempenho e embalagens sustentáveis. Sua outra marca, Skims, que se tornou um fenômeno global, valoriza a inclusão de tamanhos variados, mostrando que a beleza e a moda podem ser acessíveis para todos.
Beyoncé, por sua vez, lançou a Ivy Park em 2016, que celebra a diversidade e o estilo através de uma colaboração com a Adidas. Recentemente, anunciou sua futura linha de cuidados capilares, focada na identidade negra, refletindo seu compromisso com a representatividade.
Conforme explica Helo Bertolini, fundadora da Kohll Beauty, essas marcas não vendem apenas produtos, mas experiências e um sentimento de pertencimento. Elas têm o poder de conectar emocionalmente com seu público, algo que é cada vez mais importante no consumo de beleza atual. “Essas mulheres não só alcançaram o sucesso empresarial, mas mudaram a forma como entendemos a beleza e o consumo”, afirma Helo.
O futuro da beleza, segundo Bertolini, está na autenticidade e na conexão emocional. Os consumidores desejam ver suas histórias e identidades refletidas nas marcas que escolhem. Rihanna, Kim e Beyoncé abriram o caminho para que outras marcas também contem suas verdades, promovendo uma beleza mais plural e inclusiva, que ressoe com as diversas realidades da sociedade moderna. Assim, a indústria da beleza não é mais apenas sobre aparência, mas sim sobre empoderamento, diversidade e uma nova forma de se conectar com o consumidor.
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