A Bodega Norton alcançou um marco significativo ao ganhar uma estatueta na premiação Eikon, impulsionada por um post viral da famosa cantora Britney Spears em sua conta no Instagram. No post, Britney elogia o Norton Reserva Malbec, afirmando que o vinho é extremamente agradável e referindo-se ao amor como um curador. Essa publicação gerou uma repercussão massiva, alcançando mais de 85 milhões de pessoas nas redes sociais, incluindo plataformas como X (ex-Twitter), Instagram, Facebook e TikTok.
O impacto do post foi imediato e expressivo: as vendas do Norton Reserva Malbec aumentaram em 41% em maio, enquanto a linha completa de Norton Reserva teve um crescimento total de 51%. O post de Britney não apenas chamou a atenção de consumidores, mas também de veículos de comunicação de prestígio, resultando em 188 repercussões na mídia argentina e 40 no exterior, incluindo publicações em El Observador, do Uruguai, e Casa e Jardim, do Brasil.
Caterina Popescu, diretora de Marketing da Norton, destacou a importância da rápida reação da equipe de comunicação da bodega para capitalizar sobre a viralização do post, reconhecendo sua capacidade de gerar um aumento significativo no reconhecimento da marca e amor pelo produto. A campanha foi elogiada por sua integração eficaz de comunicação e marketing, demonstrando que uma simples menção de uma celebridade pode transformar a trajetória de uma marca.
O Norton Reserva, um blend de terroirs que combina uvas de Luján de Cuyo e Valle de Uco, é conhecido por sua qualidade excepcional, capaz de satisfazer até os paladares mais exigentes, como o de Britney Spears. Este caso ilustra não apenas a força da comunicação empresarial, mas também o poder das redes sociais na promoção de marcas e produtos, especialmente entre o público jovem e dinâmico que valoriza a autenticidade e a conexão com ícones da cultura pop.
