Der brasilianische Verband der Lesben, Schwulen, Bisexuellen, Transvestiten und Transsexuellen (ABGLT) schickte einen Brief an Conar (Nationaler Selbstregulierungsrat für Werbung), in dem er die Entfernung des Bierwerbespots „Nova Schin“ aus der Luft forderte, weil er die Diskriminierung von Transvestiten förderte.
Der Werbespot „Festa de São João“ behandelt einen als Frau verkleideten Mann nach Angaben des Verbandes mit „Verachtung und Spott“. ABGLT erklärt weiter, dass die Empörung auf „die Tatsache zurückzuführen ist, dass die Transvestitenbevölkerung zu den am stärksten diskriminierten in Brasilien gehört und dass der Werbespot dazu beiträgt, diese Diskriminierung zu billigen und zu verharmlosen, indem er den Transvestitencharakter lächerlich macht“.
Abschließend stellt das Unternehmen fest, dass „die Fragilität einer Bevölkerung nicht zum Verkauf eines Produkts genutzt werden sollte“. „Dies steht im Widerspruch zum verfassungsrechtlichen Gebot der Menschenwürde“, heißt es in der vom Präsidenten des Vereins, Toni Reis, unterzeichneten Note.
Bis heute ist die „Nova Schienbein" äußerte sich nicht zu der Angelegenheit.
Schauen Sie sich den Werbespot unten und dann die vollständige Notiz von ABGLT an.
Der Brasilianische Verband der Lesben, Schwulen, Bisexuellen, Transvestiten und Transsexuellen (ABGLT) – ist eine 1995 gegründete landesweite Organisation, die derzeit 257 ähnliche Organisationen vereint und sich zum Ziel gesetzt hat, die Staatsbürgerschaft in diesen Bevölkerungsgruppen zu verteidigen und zu fördern. ABGLT ist auch international aktiv und hat Beraterstatus beim Wirtschafts- und Sozialrat der Vereinten Nationen. Die Mission von ABGLT besteht darin, Maßnahmen zu fördern, die die Staatsbürgerschaft und Menschenrechte von Lesben, Schwulen, Bisexuellen, Transvestiten und Transsexuellen garantieren und so zum Aufbau einer demokratischen Gesellschaft beitragen, in der niemand irgendeiner Form von Diskriminierung, Zwang und Gewalt ausgesetzt ist zu ihren sexuellen Orientierungen und Geschlechtsidentitäten.
In diesem Sinne möchte ABGLT seine Empörung über den Werbespot „Festa de São João“ der Firma Nova Schin zum Ausdruck bringen, in dem ein als Frau verkleideter Mann „nachts“ Gegenstand von Spott, Witzen und Ausschweifungen ist war Maria und der Tag war João“.
Unsere Bestürzung ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Transvestitenbevölkerung zu den am stärksten diskriminierten in Brasilien gehört und dass der Werbespot dazu beiträgt, diese Diskriminierung zu befürworten und zu verharmlosen, indem er den Transvestitencharakter lächerlich macht. Zur Veranschaulichung: In einer Umfrage, die 2005 bei der LGBT-Parade in São Paulo durchgeführt wurde, gaben 77 % der Transvestiten und Transsexuellen an, aufgrund ihrer Sexualität bereits verbale Aggressionen/Aggressionsdrohungen erlitten zu haben (www.clam.org.br).
Um unsere Position zu verstehen, würde es ausreichen, die Figur im Werbespot wegen ihrer Hautfarbe oder Rasse lächerlich zu machen, um zu erkennen, dass der Inhalt diskriminierend ist.
Obwohl wir verstehen, dass ein guter Sinn für Humor notwendig ist, sollten wir die Zerbrechlichkeit einer Bevölkerung nicht ausnutzen, um ein Produkt zu verkaufen. Dies steht nicht im Einklang mit dem verfassungsrechtlichen Gebot der Menschenwürde.
Im Nationalkongress und in der brasilianischen Gesellschaft gab es viele Debatten über Diskriminierung aufgrund von Homophobie. Um zu verdeutlichen, warum der Werbespot uns beleidigt, bieten wir in diesem Sinne eine sehr umfassende Definition des Begriffs Homophobie an, die auch zeigt, wie der Werbespot dazu beiträgt, Vorurteile zu verstärken, die auf negativen Stereotypen basieren:
[Homophobie ist] eine Reihe negativer Emotionen (wie Abneigung, Verachtung, Hass, Misstrauen, Unbehagen oder Angst), die normalerweise Vorurteile und Mechanismen der Diskriminierung und Gewalt gegen homosexuelle, bisexuelle und transgender Menschen (insbesondere Transvestiten und Transsexuelle) und allgemeiner gegen Menschen, deren Geschlechtsausdruck nicht in hegemoniale Modelle von Männlichkeit und Weiblichkeit passt. Homophobie geht daher über Feindseligkeit und Gewalt gegen LGBT-Personen hinaus und ist mit hierarchischen Gedanken und Strukturen im Zusammenhang mit Geschlechterbeziehungen und Identitätsmustern verbunden, die sowohl sexistisch als auch heteronormativ sind (JUNQUEIRA, 2007).
Daher fordern wir hiermit den sofortigen Rückzug des Werbespots „Festa de São João“ von der Firma Nova Schin.
In Erwartung Ihrer Bedienung stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Mit freundlichen Grüßen,
Tony Reis
Präsident
