Wie kann ein Film, dessen Originaltitel „A Single Man“ lautet, einfach in „The Right to Love“ übersetzt werden? Welche Absichten verfolgen die Verleiher hinter Titeln, die alles andere als wörtlich genommen werden?
Der Website-Bericht Ein Kapa suchte nach Händlern und Spezialisten, um die Mechanismen der Titelauswahl auf dem brasilianischen Markt zu verstehen. Ihrer Meinung nach gibt es viele Gründe, warum ein Film wie „I Love You Phillip Morris“ (oder „I Love You Phillip Morris“) einfach „The Hustler of the Year“ genannt wird.
Der Filmkritiker der Zeitung „Folha de S. Paulo“, Cássio Starling Carlos, erklärt: „Die Wahl eines Titels sowie das Plakat und der Trailer sind die offensichtlichsten Aspekte des kommerziellen Charakters des Kinobetriebs und daher.“ , sind der Gnade von Marketing-„Genies“ ausgeliefert.“
Starling Carlos erinnert uns daran, dass Übersetzungsprobleme, die manchmal den wahren Inhalt eines Films „ausmachen“, nicht nur Brasilien betreffen. „Auf allen Märkten verfügen die Vertriebshändler über Fachleute, deren Aufgabe es ist, die Botschaft auf der Grundlage einer vorläufigen Vorstellung davon, was die Öffentlichkeit interessieren könnte, zu ‚akklimatisieren‘“, stellt der Kritiker fest.
Im Fall von Tom Fords Film „The Right to Love“, in dem Colin Firth einen schwulen Professor spielt, beschränkt sich die Kontroverse nicht nur auf den Titel. Sowohl in den USA, wo die Produktion im Dezember in die Kinos kam, als auch in Brasilien, wo sie Anfang des Monats Premiere hatte, widersprachen die Werbeplakate dem offensichtlichen schwulen Reiz des Films und zeigten seine Protagonisten – Firth und Julianne Moore – gemeinsam in einem Bild aseptisch, was darauf hindeutet, dass es sich um ein heterosexuelles Paar handelte.
Marcos Brolia von der Marketingabteilung von Paris Filmes, dem Verleih des Spielfilms im Land, stellt klar, dass die Entscheidung, „A Single Man“ in „Direito de Amar“ zu übersetzen, keine Tarnung im Hinblick auf das homosexuelle Thema des Films bedeutet. Ihm zufolge handele es sich um eine Marketingstrategie, die „zum Standard des Kinomarktes in Brasilien“ passen müsse. „Es ist eine kommerzielle Entscheidung zwischen den Marketing- und Vertriebsabteilungen, damit der Titel ein breiteres Publikum erreichen kann und leichter an das nationale Publikum angepasst werden kann“, erklärt er. „Ein weiterer Punkt, der berücksichtigt wird, ist, wie der Titel für die Eigentümer von Mietgeschäften und das Endpublikum, das sie vermietet, klingen wird“, fügt er hinzu.
Imagem Filmes, Verleiher von „The Hustler of the Year“, einem Film mit Jim Carrey und Ewan McGregor in schwulen Rollen, definiert einige Kriterien, die bei der Auswahl eines Namens berücksichtigt werden: Genre, Thema, Art und Weise, wie der Titel kommuniziert und was es der Zielgruppe vermittelt. „Der erste Versuch ist tatsächlich die wörtliche Übersetzung. Aber in den meisten Fällen ist es nicht immer möglich, ihm genau zu folgen“, sagt Maria Rosa Di Sabbato, Marketingleiterin des Vertriebshändlers.
Di Sabbato erklärt, dass alle idiomatischen Ausdrücke die Übersetzung erschweren können. „Nehmen wir in diesen Fällen an, dass alles mit einem Prozess der Auswertung des uns zur Verfügung stehenden Materials beginnt: Inhaltsangabe, Trailer und, sofern verfügbar, des Films selbst. Wir erstellen einen Basistext, in dem wir diese Informationen sammeln und dann Fragen auftauchen: „Was ist das Ziel? Was ist das Genre? Eine gute Option ist es, ein einzelnes Wort zu wählen, das die Handlung zusammenfassen kann“, fasst die Führungskraft zusammen.
Eine weitere Möglichkeit besteht nach Angaben des Vertriebshändlers darin, ein Brainstorming mit dem gesamten Marketingteam durchzuführen. Die Vorschläge werden dann vom Gremium bewertet, das auch neue Titel vorschlägt oder eine der angebotenen Optionen auswählt. „In einigen Fällen, wenn wir einen Konflikt zwischen Titeln haben, führen wir eine Abstimmung in allen Abteilungen des Unternehmens durch. Offensichtlich ist das nicht immer einfach, vor allem aufgrund der Tatsache, dass wir die Existenz bestimmter Titel in Betracht ziehen müssen.“ Markt, was die Optionen und Vorschläge einschränkt, aber selbst bei Titeln, die bereits in anderen Veröffentlichungen verwendet wurden und nicht viel Ausdruckskraft hatten, haben wir sie letztendlich auch verwendet“, schließt Di Sabbato.
Das Drama der Übersetzung in anderen Ländern
Verleiher in Frankreich und Spanien sowie in Brasilien übersetzen in der Regel auch die Titel aller Filme, die in diesen Märkten veröffentlicht werden. Es ist fast unmöglich, einen Film in der Originalsprache anzusehen. Kommerzielle Filme werden fast immer synchronisiert und sogenannte „Kunst“-Filme werden mit entsprechenden Untertiteln im eingeschränkten Kino gezeigt.
In den USA beispielsweise hieß „O Céu de Suely“, der schöne Spielfilm von Karim Ainouz, „Love for Sale“. In Europa wurde aus Glauber Rochas Klassiker „Gott und der Teufel im Land der Sonne“ „Der schwarze Gott und der blonde Teufel“.
Wie kann ein Originaltitel und damit sein Inhalt erhalten bleiben? „Nur sehr wenige Regisseure sind in diesem Ausmaß in der Lage, das Schicksal ihrer Arbeit zu kontrollieren, wie es Ang Lee im Rahmen eines Vertrags konnte, indem er festlegte, dass die Worte „Brokeback Mountain“ in den Titeln erscheinen, die der Film auf anderen Märkten erhielt“, erinnert sich Cássio Starling Carlos.
Doch das Ergebnis von Übersetzungen klingt nicht immer zusammenhangslos oder komisch. Es gibt Zeiten, in denen es wirklich funktioniert. „‚God Knows How Much I Loved‘, ein Meisterwerk von Vincente Minnelli, hat viel mehr Kraft als jeder Versuch, ‚Some Came Running‘ ins Portugiesische zu adaptieren. Und ‚Tubarão‘ [Steven Spielbergs Film] hat eine direktere und beängstigendere Wirkung als ‚ „Der Weiße Hai“, ein Begriff, der viel weniger klangvoll und voller Ängste ist als der ursprüngliche „Der Weiße Hai“, bemerkt der Kritiker.
Nicht einmal der sensible israelische Schwulenfilm „Eyes Wide Open“ entging der Kreativität unserer Übersetzer: In Brasilien, wo er am 2. April Premiere hatte, hieß der Film „Pecado da Carne“. „Es ist ein banaler Titel, aber er drückt die Frechheit aus, die wir im Original nicht sehen würden. Man merkt, dass jemand ein wenig nachgedacht und recherchiert hat, anstatt sich nur auf ‚Kreativität‘ zu verlassen“, schließt Starling Carlos.
Einige andere Titel, deren Übersetzungen in Brasilien seltsam klangen*:
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* Von Imagem Filmes veröffentlichte Titel
