Fußballspieler in England weigerten sich, an einer Kampagne gegen Homophobie teilzunehmen. Laut Angaben der Zeitung „The Independent“ liegt der Grund in der Angst, Zielscheibe von Witzen ihrer jeweiligen Fans zu werden. Aus diesem Grund musste die Agentur Ogilvy das Thema der Kampagne ändern.
Die Werbung zeigte einen Mann in einem Bus, der einen Zeitungsverkäufer, Passagiere und seine Kollegen homophobe Beleidigungen aussprach. Die Idee besteht darin, hervorzuheben, dass Intoleranz und Homophobie nicht nur im sozialen Umfeld, sondern auch in Fußballstadien präsent sein sollten. Im Original sollten Fußballspieler auftreten und um Respekt für Homosexuelle bitten, was jedoch nicht geschah und die Kampagne abgesagt wurde.
Die Professional Footballers' Association of England bedauerte die Weigerung der Spieler und erklärte, wer weiß, „in drei oder vier Jahren werden die Spieler freier sein, an Kampagnen dieser Art teilzunehmen“. Noch in seiner Begründung führte der Verband aus, dass Sportler „viel geben und von ihnen viel verlangt werden“ und dass sie manchmal „nein“ sagen müssen.
