Levis, ein amerikanisches Unternehmen, das seit 156 Jahren auf dem Weltmarkt tätig ist und das erste Unternehmen der Welt ist, das den Lebenspartnern seiner Mitarbeiter umfassende Gesundheitsleistungen bietet, weitet seine Unterstützung für schwule Zwecke aus, indem es sich der Kampagne White Knot.org anschließt der Homo-Ehe in den USA.
Das „Weiße Band der Gleichheit“, Symbol der Bewegung, wurde im November 2008 vom Berater für digitale Medien, Frank Voci, als Manifest für die Entscheidung des kalifornischen Gouverneurs Arnold Schwarzenegger geschaffen, das Gesetz aufzuheben, das homosexuelle Partnerschaften erlaubte. Bei der Gestaltung des Symbols ließ sich Frank von der roten Schleife der AIDS-Kampagne und der rosa Schleife, einem Symbol der Brustkrebs-Kampagne, inspirieren.
Um ihre Unterstützung zu bekunden, befestigten 20 Levis-Filialen in New York, Los Angeles, Chicago und San Francisco die weiße Schleife an Schaufensterpuppen in ihren Hauptfenstern und informierten ihre Mitarbeiter über die Bewegung und ihre Bedeutung.
In jüngerer Zeit wurde die Marke Sponsor des Logo-Kabelfernsehkanals von MTV, der sich an ein schwules Publikum richtet, zusätzlich zu einer wichtigen Partnerschaft mit dem preisgekrönten Film „Milk – the Voice of Equality“, einem Film, der die Geschichte von Harvey Milk erzählt. der erste offiziell gewählte schwule Kandidat im Bundesstaat Kalifornien.
