In seiner neuen Kampagne, die in Australien ausgestrahlt wird, feiert der milliardenschwere Riese Apple die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe in dem ozeanischen Land, das nach einem Volksreferendum gleichgeschlechtliche Partnerschaften anerkannte und damit das 27. Land der Welt war, das dies zuließ Das Homo-Ehe. Apple produzierte drei Werbespots mit einer Dauer von jeweils 3 Sekunden und zeigt gleichgeschlechtliche Paare, die ihre Verbindung feiern und gemeinsam mit Freunden und Familie feiern. Ein viertes, 15 Sekunden langes Video zeigt mehrere Paare in einer Art kollektiven Vereinigung. Die Szenen wurden durch die Linse eines iPhone X aufgenommen. Alle Videos tragen den Titel „First Dance“ und sind eine Hommage an den traditionellen Walzer nach der Hochzeit. Der Soundtrack ist „Never Tear Us Apart“ von INXS. Es ist wichtig hervorzuheben, dass der derzeitige Präsident der Marke, Tim Cook, ein offener Homosexueller ist.
