Smirnoff startet in den sozialen Medien die Kampagne „Careta pros Caretas“, um LGBT Pride zu feiern

Wie Coca-Cola und andere Unternehmen hat sich auch Smirnoff der LGBT-Sache verschrieben und anlässlich des Internationalen LGBTQ-Pride-Tages eine Kampagne zur Verbreitung des Hashtags #caretaproscaretas ins Leben gerufen LGBTphobe Menschen, wenn sie homosexuelle Szenen in der Öffentlichkeit oder in der Fiktion miterleben. Die Marke fotografierte Szenen von sich küssenden gleichgeschlechtlichen Paaren auf den Straßen von São Paulo und Curitiba sowie empörte Reaktionen von Passanten, die sich in der Szene nicht wohl fühlten, um die Kampagne zu komponieren. „SMIRNOFFs Ziel ist es, die Welt in Richtung Inklusion zu bewegen. Deshalb glauben wir an Maßnahmen, die Gespräche über die Bedeutung von Vielfalt anregen können“, sagt João Matos, Wodka-Marketingmanager. Die Aktion ist Teil der #umbrindeavidareal-Kampagne, die die Marke 2014 mit Initiativen und Kampagnen startete, die das Bewusstsein für Vielfalt fördern, wie beispielsweise #pridetag im Jahr 2016, ein Hashtag, der in den Farben der LGBT-Flagge erstellt wurde und die Öffentlichkeit dazu aufforderte, auf „Was“ zu antworten Es machte stolzer auf die Flagge der Sache und ähnelte der am letzten Internationalen Frauentag gestarteten globalen Initiative, die mehr Geschlechtergleichheit in der elektronischen Musik vorschlägt.