Die riesige Kaffeehauskette Starbucks Letztes Wochenende startete im Vereinigten Königreich die Werbung „#whatsyourname“ („#qualéseunome“, in freier Übersetzung ins Portugiesische), in der ein Transjunge sich wohl fühlt, zum ersten Mal seinen sozialen Namen auszusprechen und in einem von ihnen um einen Drink zu bitten die Läden.
Der auf dem britischen Sender Channel 4 ausgestrahlte Werbespot zeigt den Jungen namens James, der sich sichtlich unwohl fühlt, weil er „Jemma“ genannt wird. Als er jedoch bei Starbucks einen Kaffee kauft, gibt er an, dass er James heißt, und lässt seinen Namen vom Barista auf die Tasse schreiben.
Zusätzlich zum Gewinn des Diversity in Advertising Award von Channel 4 im Wert von 1 Million Pfund (ca. 5,5 Millionen R$) gab Starbucks bekannt, dass das Unternehmen durch den Verkauf von blauen Keksen in Form einer Meerjungfrau mindestens 100 Pfund (ca. 551,54 Millionen R$) sammeln wird. Dieselbe Figur, die als Logo der Kette dient, spendet 50 Cent von jeder verkauften Einheit. Die Initiative ist das Ergebnis einer Partnerschaft mit der NGO Mermaids, die sich um Transkinder kümmert.
Sehen Sie sich den Werbespot unten an:
