La Asociación Brasileña de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Travestis y Transexuales (ABGLT) envió una carta al Conar (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria) exigiendo la retirada del aire del comercial de cerveza "Nova Schin" por promover la discriminación contra los travestis.
Según la Asociación, el comercial "Festa de São João" trata a un hombre vestido de mujer con "desprecio y burla". ABGLT explica además que la indignación se debe a "el hecho de que la población travesti se encuentra entre las más discriminadas en Brasil y que el comercial contribuye a avalar y trivializar esa discriminación, ridiculizando el carácter travesti".
Finalmente, la entidad afirma que “la fragilidad de una población no debe utilizarse para vender un producto”. "Esto no es coherente con el precepto constitucional de la dignidad humana", afirma la nota firmada por el presidente de la Asociación, Toni Reis.
Hasta la fecha, la "Nova espinilla"No se pronunció al respecto.
Vea el comercial a continuación y luego la nota completa de ABGLT.
La Asociación Brasileña de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Travestis y Transexuales (ABGLT) – es una entidad de ámbito nacional, fundada en 1995, que agrupa actualmente a 257 organizaciones similares y tiene como objetivo defender y promover la ciudadanía en estos segmentos de la población. ABGLT también opera a nivel internacional y tiene estatus consultivo ante el Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas. La misión de ABGLT es promover acciones que garanticen la ciudadanía y los derechos humanos de lesbianas, gays, bisexuales, travestis y transexuales, contribuyendo a la construcción de una sociedad democrática, en la que ninguna persona sea sometida a ninguna forma de discriminación, coerción y violencia, debido a sus orientaciones sexuales e identidades de género.
En este sentido, ABGLT quiere expresar su indignación por el anuncio publicitario “Festa de São João”, de la empresa Nova Schin, en el que un hombre vestido de mujer es objeto de burlas, bromas y libertinaje, “por la noche era María y el día era João”.
Nuestra consternación se debe al hecho de que la población travesti se encuentra entre las más discriminadas en Brasil y que el comercial contribuye a avalar y trivializar esta discriminación, ridiculizando el carácter travesti. A modo de ejemplo, en una encuesta realizada en el Desfile LGBT de São Paulo en 2005, el 77% de los travestis y transexuales afirmaron haber sufrido ya agresiones verbales/amenazas de agresión debido a su sexualidad (www.clam.org.br).
Para entender nuestra postura, bastaría con ridiculizar al personaje del anuncio por el color de su piel o por su raza, para darnos cuenta de que el contenido es discriminatorio.
Al mismo tiempo que entendemos que es necesario tener buen sentido del humor, no debemos utilizar la fragilidad de una población para vender un producto. Esto no es consistente con el precepto constitucional de la dignidad humana.
Ha habido mucho debate en el Congreso Nacional y en la sociedad brasileña sobre la discriminación por homofobia. En este sentido, para dilucidar por qué el anuncio nos ofende, ofrecemos una definición muy completa del concepto de homofobia que también demuestra la forma en que el anuncio está contribuyendo a reforzar prejuicios basados en estereotipos negativos:
[La homofobia es] un conjunto de emociones negativas (como la aversión, el desprecio, el odio, la desconfianza, el malestar o el miedo), que suelen producir o estar vinculadas a prejuicios y mecanismos de discriminación y violencia contra las personas homosexuales, bisexuales y transgénero (en especial, travestis y transexuales) y, más en general, contra personas cuya expresión de género no encaja en los modelos hegemónicos de masculinidad y feminidad. La homofobia, por lo tanto, trasciende la hostilidad y la violencia contra las personas LGBT y está asociada con pensamientos y estructuras jerárquicas relacionadas con patrones relacionales e identitarios de género, que son a la vez sexistas y heteronormativos (JUNQUEIRA, 2007).
Por lo tanto, solicitamos la retirada inmediata del comercial “Festa de São João”, de la empresa Nova Schin.
En previsión de ser atendidos, estamos a su disposición.
Saludos,
toni reyes
Presidente
