El mensaje es sencillo: Objetivo en tu cabeza: la protección y la emoción deben ir juntas. En cuanto al objetivo, está claro: ayudar a los hombres gays y bisexuales a tomar conciencia del riesgo que supone para su salud tener relaciones sexuales sin preservativo.
Meta na Sua Cabeça es una acción realizada por la ONG Estruturação – Grupo LGBT de Brasília, con 17 años de existencia, en colaboración con el sitio de citas Disponible.com, el más grande de Brasil en su tipo. Este 1 de diciembre de 2010, la iniciativa, lanzada tres años antes, entra en una nueva fase y presenta acciones sin precedentes.
La primera característica de la nueva Meta na Sua Cabeça es su duración, explica Welton Trindade, creador del proyecto y director de Estruturação. "No vamos a lanzar una campaña y acabar en la desmovilización. Meta na Sua Cabeça será permanente. La comunidad masculina gay y bisexual necesita algo así. Basta de hablar del SIDA sólo durante el Carnaval y el 1 de diciembre".
La nueva fase mantiene propuestas bien valoradas en 2007, como la sección de preguntas y respuestas sobre ETS/Sida, en la que expertos responden a las preguntas de los internautas, y las campañas estacionales, que se renuevan a lo largo del año.
El alcance es un gran diferenciador de Meta na Sua Cabeça, afirma Sérgio Di Pietro, director ejecutivo de Infonet Business, que reúne los sitios web A Capa, Avail y Dykerama y la revista A Capa. "Tenemos medio millón de usuarios. Con Meta na Sua Cabeça, los mensajes de prevención de ETS/SIDA para esta audiencia obtienen un refuerzo increíble. Esto es parte de cómo vemos a nuestros clientes. No solo queremos brindar servicios e información periodística de calidad, pero también contribuir a garantizar que el público esté sano y viva bien".
Entre las novedades está el programa de televisión "Meta na Sua Cabeça", que forma parte del sitio web. una capa. La atracción, quincenal, traerá al público entrevistas con estudiosos de las ETS/SIDA con consejos sobre prevención y debates sobre estas enfermedades.
El centro de vídeos es otro atractivo. "Vemos muchos vídeos interesantes sobre la prevención de las ETS/SIDA en YouTube, pero están dispersos. Los vamos a reunir en el sitio Meta na Sua Cabeça para que el acceso sea fácil", dice Trindade.
En la sección Sexo en Grupo, los internautas podrán reproducir a través de banners el contenido de las campañas de prevención que lleva a cabo la iniciativa. Los códigos serán abiertos y cualquiera podrá copiarlos para reproducirlos en blogs, por ejemplo. La orden es difundir información.
El lema de la primera campaña de la nueva fase de Meta na Sua Cabeça es el hecho de que más de uno de cada diez hombres gays, bisexuales y otros hombres que tienen sexo con hombres (pero que no se autodenominan homosexuales, por ejemplo) en Brasil tiene VIH. Entre los hombres heterosexuales, esta proporción es aproximadamente 11 veces menor (0,8 por 100).
"Discutimos mucho en la Estructuración y luego con el Disponible.com sobre qué tono debemos adoptar en las campañas y vimos que ya no podemos permitir que los gays y bisexuales piensen que el SIDA es algo que no merece tanta preocupación como en los años 80 y 90. ¡Sí! Tenemos 11 veces más SIDA que los heterosexuales y somos, en Brasil, al menos un tercio de la epidemia. Utilicemos el shock para dejar esto claro", dice Trindade.
La campaña, a través de banners online, aprovecha las posibles dudas que pueda tener un hombre gay o bisexual sobre si debe o no tener sexo seguro. Tras informar la proporción de hombres homosexuales y bisexuales con VIH, el anuncio termina con una frase curiosa: "Está bien, tú decides". Al hacer clic en el banner, el internauta es llevado a un texto con explicaciones sobre el tema. Fue creado por el diseñador Tagore Vilela, voluntario de Estruturação.
Mira el estreno de "Meta na sua Cabeça" en TV A CAPA aquí.
