Levis, empresa estadounidense presente en el mercado global desde hace 156 años y la primera empresa del mundo en ofrecer prestaciones sanitarias completas a las parejas de hecho de sus empleados, amplía su apoyo a las causas homosexuales uniéndose a la campaña White Knot.org, a favor del matrimonio homosexual en Estados Unidos.
La “Cinta Blanca de la Igualdad”, símbolo del movimiento, fue creada por el consultor de medios digitales Frank Voci, en noviembre de 2008, como manifiesto a la decisión del gobernador Arnold Schwarzenegger, de California, de revocar la ley que permitía las uniones homosexuales. Para crear el símbolo, Frank se inspiró en la cinta roja de la campaña contra el SIDA y la cinta rosa que es un símbolo de la campaña contra el cáncer de mama.
Para declarar su apoyo, 20 tiendas Levis en Nueva York, Los Ángeles, Chicago y San Francisco colocaron el lazo blanco en maniquíes en sus escaparates principales e instruyeron a sus empleados sobre el movimiento y su importancia.
Más recientemente, la marca se convirtió en patrocinadora del canal de televisión por cable Logo de MTV, dirigido al público gay, además de una importante asociación con la premiada “Milk – the Voice of Equality”, película que cuenta la historia de Harvey Milk, el primer candidato gay elegido oficialmente en el estado de California.
