L'Association brésilienne des lesbiennes, gays, bisexuels, travestis et transsexuels (ABGLT) a envoyé une lettre au Conar (Conseil national d'autorégulation de la publicité) exigeant le retrait des ondes de la publicité pour la bière "Nova Schin" car elle encourage la discrimination contre les travestis.
Selon l'Association, la publicité "Festa de São João" traite un homme habillé en femme avec "mépris et moquerie". ABGLT explique en outre que l'indignation est due « au fait que la population travestie est parmi les plus discriminées au Brésil et que la publicité contribue à entériner et à banaliser cette discrimination, en ridiculisant le caractère travesti ».
Enfin, l'entité précise que « la fragilité d'une population ne doit pas être utilisée pour vendre un produit ». "Cela n'est pas conforme au précepte constitutionnel de dignité humaine", affirme la note signée par le président de l'Association, Toni Reis.
À ce jour, le « Nova tibia" n'a pas commenté le sujet.
Découvrez la publicité ci-dessous, puis la note complète de l'ABGLT.
L’Association brésilienne des lesbiennes, gays, bisexuels, travestis et transsexuels (ABGLT) – est une entité nationale, fondée en 1995, qui regroupe actuellement 257 organisations similaires et vise à défendre et promouvoir la citoyenneté dans ces segments de la population. L'ABGLT est également active au niveau international et dispose du statut consultatif auprès du Conseil économique et social des Nations Unies. La mission de l'ABGLT est de promouvoir des actions qui garantissent la citoyenneté et les droits humains des lesbiennes, gays, bisexuels, travestis et transsexuels, contribuant à la construction d'une société démocratique, dans laquelle personne n'est soumis à aucune forme de discrimination, de coercition et de violence. à leurs orientations sexuelles et à leur identité de genre.
Dans cette optique, l'ABGLT souhaite exprimer son indignation face à la publicité « Festa de São João », de la société Nova Schin, dans laquelle un homme habillé en femme est l'objet de moqueries, de plaisanteries et de débauche, « la nuit, il c'était Maria et le jour c'était João ».
Notre consternation est due au fait que la population travestie est parmi les plus discriminées au Brésil et que la publicité contribue à entériner et à banaliser cette discrimination, ridiculisant le caractère travesti. A titre d'illustration, dans une enquête réalisée lors de la Parade LGBT de São Paulo en 2005, 77% des travestis et transsexuels ont déclaré avoir déjà subi des agressions verbales/menaces d'agression en raison de leur sexualité (www.clam.org.br).
Pour comprendre notre position, il suffirait de ridiculiser le personnage de la publicité à cause de sa couleur de peau ou de sa race, pour se rendre compte que le contenu est discriminatoire.
En même temps que l’on comprend qu’il faut avoir le sens de l’humour, il ne faut pas non plus utiliser la fragilité d’une population pour vendre un produit. Cela n’est pas conforme au principe constitutionnel de la dignité humaine.
Il y a eu de nombreux débats au Congrès national et dans la société brésilienne sur la discrimination due à l'homophobie. En ce sens, afin d’élucider pourquoi la publicité nous offense, nous proposons une définition très complète du concept d’homophobie qui démontre également comment la publicité contribue à renforcer les préjugés basés sur des stéréotypes négatifs :
[L'homophobie est] un ensemble d'émotions négatives (telles que l'aversion, le mépris, la haine, la méfiance, l'inconfort ou la peur), qui produisent généralement ou sont liées à des préjugés et des mécanismes de discrimination et de violence à l'encontre des personnes homosexuelles, bisexuelles et transgenres (en particulier, travestis et transsexuels) et, plus généralement, contre les personnes dont l’expression de genre ne rentre pas dans les modèles hégémoniques de masculinité et de féminité. L’homophobie transcende donc l’hostilité et la violence contre les personnes LGBT et est associée à des pensées et des structures hiérarchiques liées aux modèles relationnels et identitaires de genre, qui sont à la fois sexistes et hétéronormatifs (JUNQUEIRA, 2007).
Par conséquent, nous demandons par la présente la suppression immédiate de la publicité « Festa de São João » de la société Nova Schin.
En attendant d'être servis, nous sommes à votre disposition.
Atenciosamente,
Tony Reis
Président
