Le message est simple : un objectif dans votre tête – La protection et l’enthousiasme doivent aller de pair. Quant à l’objectif, il est clair : faire prendre conscience aux hommes gays et bisexuels du risque que représentent les relations sexuelles sans préservatif pour leur santé.
Meta na Sua Cabeça est une action menée par l'ONG Estruturação – Grupo LGBT de Brasília, forte de 17 ans d'existence, en partenariat avec le site de rencontres Disponible.com, le plus grand du genre au Brésil. Ce 1er décembre 2010, l'initiative lancée trois ans plus tôt entre dans une nouvelle phase et présente des actions inédites.
La première caractéristique du nouveau Meta na Sua Cabeça est sa durée, explique Welton Trindade, créateur du projet et directeur d'Estruturação. "Nous n'allons pas lancer une campagne et aboutir à une démobilisation. Meta na Sua Cabeça sera permanente. La communauté masculine gay et bisexuelle a besoin de quelque chose comme ça. Assez de parler du SIDA seulement pendant le Carnaval et le 1er décembre."
La nouvelle phase maintient des propositions qui ont été bien évaluées en 2007, comme la section questions-réponses sur les MST/Sida, dans laquelle des experts répondent aux questions des internautes, et les campagnes saisonnières, renouvelées tout au long de l'année.
Reach est un différenciateur majeur de Meta na Sua Cabeça, explique Sérgio Di Pietro, directeur exécutif d'Infonet Business, qui regroupe les sites A Capa, Avail et Dykerama et le magazine A Capa. "Nous avons un demi-million d'utilisateurs. Avec Meta na Sua Cabeça, les messages de prévention des MST/SIDA destinés à ce public sont incroyablement renforcés. Cela fait partie de la façon dont nous voyons nos clients. Nous ne voulons pas seulement fournir des services et des informations journalistiques de qualité, mais aussi contribuer à garantir que le public soit en bonne santé et vive bien.
Parmi les nouveautés, citons le programme télévisé "Meta na Sua Cabeça", qui fait partie du site Internet. La cape. L'attraction, bihebdomadaire, proposera au public des entretiens avec des spécialistes des MST/SIDA, des conseils sur la prévention et des débats sur ces maladies.
Le centre vidéo est une autre attraction. "Nous voyons beaucoup de vidéos sympas sur la prévention des MST/SIDA sur YouTube, mais elles sont dispersées. Nous allons les regrouper sur le site Meta na Sua Cabeça pour que l'accès soit facile", explique Trindade.
Dans la rubrique Sexe en Groupe, les internautes pourront reproduire le contenu des campagnes de prévention menées par l'initiative à travers des bannières. Les codes seront ouverts et chacun pourra les copier pour les reproduire sur des blogs par exemple. L’ordre est de diffuser l’information.
La devise de la première campagne de la nouvelle phase de Meta na Sua Cabeça est le fait que plus d'un gay, un homme bisexuel et d'autres hommes ayant des rapports sexuels avec des hommes sur dix (mais qui ne se disent pas homosexuels, par exemple) au Brésil avez le VIH. Chez les hommes hétérosexuels, cette proportion est environ 11 fois inférieure (0,8 pour 100).
"Nous avons beaucoup discuté lors de la Structuration puis avec le Disponible.com sur le ton que nous devrions adopter dans les campagnes et nous avons vu que nous ne pouvons plus laisser les gays et les bisexuels penser que le sida est une chose qui ne mérite pas autant d'attention que dans les années 80 et 90. Nous avons 11 fois plus de SIDA que d'hétérosexuels et nous sommes, au Brésil, à au moins un tiers de l'épidémie. Utilisons le choc pour que cela soit clair", déclare Trindade.
La campagne, à travers des bannières en ligne, utilise les éventuels doutes qu'un homme gay ou bisexuel peut avoir quant à savoir s'il doit ou non avoir des relations sexuelles protégées. Après avoir indiqué la proportion d'hommes gays et bisexuels séropositifs, l'article publicitaire se termine par une phrase curieuse : « D'accord, vous pouvez décider. » En cliquant sur le bandeau, l'internaute est redirigé vers un texte contenant des explications sur le sujet. Il a été créé par le designer Tagore Vilela, bénévole à Estruturação.
Découvrez la première de "Meta na sua Cabeça" sur TV A CAPA ici.
