Je connais des discothèques gays du nord au sud et je peux donc affirmer avec confiance que nous avons un circuit de vie nocturne très intéressant au Brésil. Il s’adresse à différents publics, goûts et objectifs. Il y en a pour tous les goûts, notamment à São Paulo, Rio, Floripa et pendant le Carnaval ce sont les principales destinations.
Travaillant sur ce marché depuis sept ans, je connais un nombre considérable de producteurs de soirées, de gérants de clubs, de DJ, d'artistes de drag. Des gens impliqués dans la production de soirées qui rassemblent en masse des DJ étrangers, qui investissent dans des panneaux LED géants et adorent un petit mot sur la fête.
Mais malheureusement, il y a peu de clubs gays qui savent comment travailler efficacement avec la communication et si vous publiez ensuite un guide du carnaval sans mentionner la fête sicrano ou Beltrano, wow, vous n'êtes pas éthique, vous prenez le parti de l'autre, il veut mettre fin au club.
Et communiquer est fondamental. Il n'y a pas que les mailings (ou s'agirait-il de spam ?) qui incitent les gens à se rendre dans un club, mais il n'y a pas que la presse non plus. C'est un groupe et travailler efficacement à tous les niveaux de communication est fondamental pour l'image du club, pour le succès des soirées, car ici la bonne programmation ne manque pas.
Les clubs les plus professionnels – et bien sûr les plus notables – disposent de bureaux de communication, d’attachés de presse ou quel que soit le nom. Vous n'avez pas besoin d'embaucher un consultant, vous n'avez pas besoin d'investir beaucoup d'argent dans de grandes agences, il suffit de trouver quelqu'un sur le terrain qui peut faire votre travail correctement.
La semaine dernière, j'ai fermé le Carnival Guide du magazine et wow, comme il est difficile de créer un guide sans informations. Les principaux clubs m'ont envoyé le communiqué pratiquement au même moment ou tout au plus le jour même où je l'ai demandé, certains…
Communiquer correctement n'est pas difficile, il vous suffit de comprendre l'importance de ces outils pour votre entreprise et je vais énumérer ici quelques conseils (d'une personne qui est journaliste sur un site gay et qui travaille déjà également dans le conseil en clubs) pour les clubs et les producteurs qui souhaitent professionnaliser leur communication et en tirer certainement des résultats.
site
Un site Web beau et bien conçu est essentiel. Il vaut mieux dépenser 3 fois plus et engager un designer, une agence que d'embaucher "le fils du voisin" pour le faire et se retrouver avec ce look comme si c'était fait sur ses cuisses. Un bon site Web coûtera entre 2,5 5 et XNUMX XNUMX R$, selon les technologies utilisées.
Il est essentiel de savoir que la fonction première d’un site internet est d’informer. Cela ne sert à rien d'avoir un DJ set, des photos de la dernière soirée ou des effets fantaisistes si le programme, les attractions, l'adresse, les prix et l'acceptation des cartes ne sont pas là.
Libération
Il n’est pas nécessaire de parler de l’importance d’un portugais correct, n’est-ce pas ? Le communiqué a été fait pour informer les journalistes et les gens des médias sur les fêtes, ce n'est pas un livre de coloriage. Police noire, taille 12, avec un espacement correct, pour mettre en valeur au maximum l'attraction internationale. Pas de texte plein de couleurs, plein d'argot, plein de lettres grasses. Bien sûr, pas d'e-mail de 10 Mo.
Les photos doivent être envoyées en petit format, si le journaliste a besoin d'une grande photo, demande-t-il, il n'est pas nécessaire de remplir la boîte aux lettres du gars. Si vous avez la possibilité d'envoyer la photo via un lien, parfait.
Flyer
Il y a ceux qui disent que le dépliant imprimé a un jour et une heure pour se terminer, mais en attendant ce moment, il est bon de se rappeler que la chose la plus horrible au monde est un dépliant qui contient plus de DJ et de photos qu'un album de mariage.
L'imprimé doit être propre, avec seulement une photo de l'attraction principale et de nombreuses informations. Il doit y avoir une adresse, un prix, l'acceptation de la carte, les horaires d'ouverture. Une autre chose qui pollue plus le flyer que les pneus à Tietê, ce sont les logos des supporters. Vous ne pouvez pas avoir 20 logos sur un seul flyer. Il faut qu'il y en ait deux ou trois, les sponsors principaux et c'est tout. En plaçant le logo du parti ami sur le flyer, l'autre parti sera automatiquement médiatisé, chacun à sa manière.
Courrier
Une pratique qui est tombée en désuétude, mais que Massivo a fait beaucoup et qui a fonctionné, c'était l'envoi d'invitations par courrier. Ils ont envoyé toute la semaine, c'était vraiment amusant de le mettre en valeur et de le faire bouillir. Mais cette pratique reste cool, les journalistes aiment se sentir prestigieux et rappelés.
Lorsque la fête est très importante, il vaut la peine d'envoyer l'invitation par courrier ou par coursier à moto aux personnes considérées comme importantes pour le club. Mais n'oubliez pas que cela doit être très pertinent, car donner à l'homme des dépliants et des bracelets chaque semaine ne fonctionne pas.
Recevoir
Le contact avec le journaliste ne s'arrête pas au moment où il publie la note sur le parti, il va au-delà et doit être maintenu, car d'autres partis viendront. Les hôtesses doivent connaître les journalistes et être bien payées.
Il n'y a rien qui fait qu'un journaliste déteste plus le club que l'animateur qui regarde le visage du gars, lui dit bonjour, sachant très bien de quel véhicule il s'agit et laisse le gars amer dans la file d'attente.
Non pas que les journalistes soient meilleurs que les autres, mais nous sommes convaincus de la différence de traitement. Fait!
Après la fête
Il n'y a rien de plus dramatique pour un journaliste que d'arriver à la rédaction le lendemain ou le lundi et de ne pas pouvoir prendre de photos de l'événement. L'attaché de presse doit disposer des photos immédiatement à la fin de la soirée. Un retard dans l'envoi des photos peut entraîner une note en moins.
