Comment un film dont le titre original est « Un homme célibataire » peut-il simplement être traduit par « Le droit à l’amour » ? Quelles sont les intentions des distributeurs derrière des titres qui sont tout sauf littéraux ?
Le rapport du site La cape a recherché des distributeurs et des spécialistes pour comprendre les mécanismes de choix des titres sur le marché brésilien. Selon eux, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un film comme « I Love You Phillip Morris » (ou I love you Phillip Morris) est simplement appelé « The Hustler of the Year ».
Critique de cinéma du journal "Folha de S. Paulo", Cássio Starling Carlos explique : "Le choix du titre, ainsi que l'affiche et la bande-annonce, sont les aspects les plus évidents du caractère commercial de l'opération cinématographique et, par conséquent, , sont à la merci des « génies » du marketing."
Starling Carlos rappelle que les problèmes de traduction, qui peuvent parfois « constituer » le contenu réel d'un film, ne sont pas exclusifs au Brésil. "Sur tous les marchés, les distributeurs disposent de professionnels dont la tâche est d'"acclimater" le message à partir d'une pré-conception de ce qui peut intéresser le public", observe le critique.
Dans le cas du film de Tom Ford "Le droit à l'amour", dans lequel Colin Firth incarne un professeur gay, la controverse ne se limite pas au titre. Aux États-Unis, où la production est sortie en salles en décembre, et au Brésil, où elle a été créée au début du mois, les affiches publicitaires contredisaient l'évident attrait gay du film et montraient ses protagonistes – Firth et Julianne Moore – ensemble dans un même film. image aseptique, laissant entendre qu'il s'agissait d'un couple hétérosexuel.
Marcos Brolia, du département marketing de Paris Filmes, distributeur du long métrage dans le pays, précise que la décision de traduire "A Single Man" en "Direito de Amar" ne suggère pas de camouflage par rapport au thème homosexuel du film. Selon lui, il s'agissait d'une stratégie marketing qui devait correspondre "au standard du marché cinématographique au Brésil". "C'est une décision commerciale entre les services marketing et commerciaux, pour que le titre puisse toucher un public plus large et s'adapter plus facilement au public national", précise-t-il. "Un autre point à prendre en considération est la façon dont le titre sonnera aux yeux des propriétaires des magasins de location et du public final qui les loue", ajoute-t-il.
Imagem Filmes, distributeur de "The Hustler of the Year", un film mettant en vedette Jim Carrey et Ewan McGregor dans des rôles gays, définit quelques critères qui sont pris en compte lors du choix d'un nom : genre, thème, manière dont le titre communique et ce qu'il transmet au public cible. "La première tentative est en fait la traduction littérale. Mais, dans la plupart des cas, il n'est pas toujours possible de la suivre exactement", explique Maria Rosa Di Sabbato, directrice marketing du distributeur.
Di Sabbato explique que toute expression idiomatique peut compliquer la traduction. "Dans ces cas-là, disons que tout commence par un processus d'évaluation du matériel dont nous disposons : le synopsis, la bande-annonce et, lorsqu'il est disponible, le film lui-même. Nous créons un texte de base, où nous accumulons ces informations et des questions se posent alors : Quelle est la cible ? Quel est le thème ? Quel est le genre ? Une bonne option est de choisir un seul mot qui puisse résumer l'intrigue", résume le dirigeant.
Une autre option, selon le distributeur, consiste à réfléchir avec toute l’équipe marketing. Les suggestions sont ensuite évaluées par le jury, qui suggère également de nouveaux titres ou choisit l'une des options proposées. « Dans certains cas, lorsque nous avons un conflit entre des titres, nous procédons à un vote dans tous les départements de l'entreprise. Évidemment, ce n'est pas toujours facile, principalement à cause du fait qu'il faut tenir compte de l'existence de certains titres au sein de l'entreprise. marché, ce qui limite les options et les suggestions, mais même avec des titres déjà utilisés auparavant dans d'autres versions qui n'avaient pas beaucoup d'expressivité, nous avons fini par les utiliser aussi", conclut Di Sabbato.
Le drame de la traduction dans d’autres pays
Les distributeurs en France et en Espagne, ainsi qu'au Brésil, traduisent également généralement les titres de tous les films sortis sur ces marchés. Regarder un film en langue originale est presque impossible. Les films commerciaux sont presque toujours doublés et les films dits « d'art » sont projetés sur des circuits restreints, avec des sous-titres appropriés.
Aux Etats-Unis par exemple, "O Céu de Suely", le beau long métrage de Karim Ainouz, s'appelait "Love for Sale". En Europe, le classique « Dieu et le diable au pays du soleil » de Glauber Rocha est devenu « Le Dieu noir et le diable blond ».
Comment préserver un titre original et, par conséquent, son contenu ? "Très peu de réalisateurs sont capables de contrôler à ce point le sort de leur travail, comme Ang Lee a pu le faire, sous contrat, en faisant apparaître les mots Brokeback Mountain dans les titres que le film recevait sur d'autres marchés", rappelle Cássio Starling. Carlos.
Mais le résultat des traductions ne semble pas toujours incohérent ou drôle. Il y a des moments où ça marche vraiment. "'Dieu sait combien j'ai aimé', chef-d'œuvre de Vincente Minnelli, a bien plus de force que n'importe quelle tentative d'adaptation de 'Some Came Running' en portugais. Et 'Tubarão' [le film de Steven Spielberg] a un sens plus direct et plus effrayant que ' Jaws', un terme beaucoup moins sonore et plein de peurs que l'original 'Jaws'", observe le critique.
Même le sensible film gay israélien "Eyes Wide Open" n'a pas échappé à la créativité de nos traducteurs : au Brésil, où sa première a eu lieu le 2 avril, le film s'appelait "Pecado da Carne". "C'est un titre banal, mais il exprime la méchanceté que l'on ne verrait pas dans l'original. On voit que quelqu'un a réfléchi un peu et fait des recherches au lieu de se fier uniquement à la 'créativité'", conclut Starling Carlos.
Quelques autres titres dont les traductions semblaient étranges au Brésil* :
Law Abiding Citizen - Code de conduite
Zack & Miri font un porno - Bien payer, qu'est-ce qu'il y a de mal à ça !
The Bank Job - Effet domino
Hachiko : Une histoire de chiens - Toujours à tes côtés
The Painted Veil – L’éveil d’une passion
Attendre – L’heure de Rango
Venez Early Morning – Rencontres aléatoires
Racing Stripes - Zèbre!
Hot Tub Time Machine - La gueule de bois
* Titres édités par Imagem Filmes
