Une fois de plus, comme chaque année à cette époque, des entreprises des secteurs les plus divers s'activent pour attirer et plaire aux consommateurs gays. La Fnac, qui a déjà fait de la publicité dans des véhicules spécialisés et affiche une position clairement gay-friendly, a décidé de consacrer un espace au public LGBT dans son unité de l'Avenida Paulista.
À côté de sa section CD et DVD, le magasin a décoré l'espace avec un petit globe en miroir, des affiches et des étiquettes de prix aux couleurs de l'arc-en-ciel. On y trouve des produits pour tous les goûts, depuis des livres thématiques, comme Mario Testino et le "Kama Sutra lesbien", jusqu'aux collections importées de Taschen et aux CD de divas gays, comme Madonna.
Je trouve louable l'initiative de grandes entreprises comme la Fnac d'investir dans le public homosexuel. Mais je regrette que beaucoup de ces entreprises ne le fassent que pendant la semaine de la Gay Pride. Ces initiatives me paraissent opportunistes et déraisonnables, puisque les clients (quelle que soit leur orientation sexuelle) sont des clients à tout moment de l'année… Ou pas ?
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En parlant d'entreprises inclusives, le numéro 34 du magazine La cape, qui présente pour la première fois une double couverture (d'un côté le beau Diogo Rodrigues et de l'autre l'ex-BBB Serginho) présente un rapport rédigé par Lufe Steffen sur les entreprises qui respectent la diversité.
Dans cette affaire, un bon et un mauvais exemple : l'entreprise Porto Seguro, qui a des politiques pour ses employés et clients homosexuels ; et Tecnisa, qui a cessé de se concentrer sur le public LGBT après avoir orienté sa communication vers ce segment pendant quelques années. En particulier en ce qui concerne Tecnisa, la nouvelle selon laquelle l'entreprise ne ciblerait plus ses produits destinés au public gay nous a surpris et nous a amenés à nous demander si nous, consommateurs gays brésiliens, sommes réellement un segment rentable ou si nous sommes simplement la cible de clients spécifiques et autonomes. actions au service...
