La Journée de la fierté LGBT est célébrée depuis le 28 juin 1969, car elle remonte au soulèvement de Stonewall qui a eu lieu il y a exactement 48 ans, dans un bar de New York, et qui a donc été le déclencheur du mouvement pour les droits de la communauté LGBT. Pour célébrer, les militants de la cause organisent tout au long du mois des défilés traditionnels de la fierté LGBT et des entreprises privées se joignent à la cause depuis un certain temps déjà. Cette année, Coca-Cola a décidé de jouer avec le jeu de mots « ce Coca est Fanta », attribué de manière péjorative aux homosexuels masculins, en imprimant la blague sur les canettes du liquide vendu. L'entreprise véhicule également un message de respect pour les lesbiennes, les gays, les bisexuels et les transgenres avec la phrase « Ce Coca-Cola, c'est du respect ».
