Les joueurs de football anglais ont refusé de participer à une campagne contre l'homophobie. Selon ce qu'ils ont déclaré au journal "The Independent", la raison est la peur d'être la cible des plaisanteries de leurs fans respectifs. C'est pour cette raison que l'agence Ogilvy a dû changer le thème de sa campagne.
La publicité montrerait un homme, à l'intérieur d'un bus, proférant des insultes homophobes à l'encontre d'un vendeur de journaux, de passagers et de ses collègues. L’idée est de souligner que l’intolérance et l’homophobie ne doivent pas seulement être présentes dans l’environnement social, mais aussi au sein des stades de football. Dans l'original, des footballeurs étaient censés apparaître pour demander le respect des homosexuels, ce qui n'a pas eu lieu et la campagne a été annulée.
L'Association des footballeurs professionnels d'Angleterre a regretté le refus des joueurs et a déclaré que, qui sait, "dans trois ou quatre ans, les joueurs seront plus libres de participer à des campagnes de cette nature". Toujours dans sa justification, l'Association précise que les athlètes « donnent beaucoup et on leur demande beaucoup » et que parfois « ils doivent dire non ».
