Levis, entreprise américaine présente sur le marché mondial depuis 156 ans et première entreprise au monde à offrir des prestations de santé complètes aux conjoints de fait de ses salariés, étend son soutien aux causes gays en se joignant à la campagne White Knot.org, en faveur du mariage homosexuel aux États-Unis.
Le « Ruban blanc de l'égalité », symbole du mouvement, a été créé par le consultant en médias numériques Frank Voci, en novembre 2008, comme manifeste à la décision du gouverneur Arnold Schwarzenegger, de Californie, d'abroger la loi autorisant les unions homosexuelles. Pour créer ce symbole, Frank s'est inspiré du ruban rouge de la campagne contre le sida et du ruban rose, symbole de la campagne contre le cancer du sein.
Pour déclarer leur soutien, 20 magasins Lévis de New York, Los Angeles, Chicago et San Francisco ont placé le nœud blanc sur des mannequins dans leurs vitrines principales et ont sensibilisé leurs employés au mouvement et à son importance.
Plus récemment, la marque est devenue sponsor de la chaîne de télévision câblée Logo de MTV, destinée au public gay, en plus d'un partenariat important avec le film primé « Milk – the Voice of Equality », un film qui raconte l'histoire d'Harvey Milk, le premier candidat gay officiellement élu dans l'État de Californie.
