Smirnoff lance la campagne « Careta pros Caretas » sur les réseaux sociaux pour célébrer la fierté LGBT

Comme Coca-Cola et d'autres entreprises, Smirnoff a embrassé la cause LGBT et a lancé, pour célébrer la Journée internationale de la fierté LGBTQ, une campagne pour diffuser le hashtag #caretaproscaretas, invitant le public à interagir sur les réseaux sociaux en publiant ses photos faisant des grimaces à la réaction de Personnes LGBTphobes lorsqu'elles sont témoins de scènes homosexuelles en public ou dans des fictions. La marque a photographié des scènes de couples de même sexe s'embrassant dans les rues de São Paulo et de Curitiba, ainsi que des réactions dégoûtées de passants mal à l'aise avec la scène pour composer la campagne. « L’objectif de SMIRNOFF est de faire avancer le monde vers l’inclusion. C'est pourquoi nous croyons aux actions qui peuvent stimuler les conversations sur l'importance de la diversité », déclare João Matos, responsable du marketing Vodka. L'action fait partie de la campagne #umbrindeavidareal, que la marque a lancée en 2014 avec des initiatives et des campagnes de sensibilisation à la diversité, comme #pridetag en 2016, un hashtag créé aux couleurs du drapeau LGBT qui invitait le public à répondre à ce que cela a donné plus de fierté au drapeau de la cause, et à l'instar de l'initiative mondiale lancée lors de la dernière Journée internationale de la femme, qui propose plus d'égalité des sexes dans la musique électronique.