La gigantesque chaîne de cafés Starbucks a lancé le week-end dernier, au Royaume-Uni, la publicité « #whatsyourname » (« #qualéseunome », en traduction libre en portugais), dans laquelle un garçon trans se sent à l'aise en prononçant son nom social pour la première fois en demandant à boire dans l'un des les magasins.
Diffusée sur la chaîne britannique Channel 4, la publicité montre le garçon, appelé James, visiblement mal à l'aise d'être appelé « Jemma ». Cependant, lorsqu'il achète un café chez Starbucks, il dit qu'il s'appelle James et que son nom est écrit sur la tasse par le barista.
En plus d'avoir remporté le prix Diversity in Advertising de Channel 4, d'une valeur d'un million de livres (environ 1 millions de reais), Starbucks a annoncé qu'il récolterait au moins 5,5 100 livres (environ 551,54 millions de reais) en vendant des biscuits bleus en forme de sirène, le même chiffre qui sert de logo à la chaîne, faisant don de 50 cents sur chaque unité vendue. L'initiative est le résultat d'un partenariat avec l'ONG Mermaids, qui vient en aide aux enfants trans.
Regardez la publicité ci-dessous :
