Il messaggio è semplice: obiettivo nella tua testa: protezione ed entusiasmo devono andare insieme. Per quanto riguarda l'obiettivo, è chiaro: aiutare gli uomini gay e bisessuali a prendere coscienza del rischio che i rapporti sessuali senza preservativo comportano per la loro salute.
Meta na Sua Cabeça è un'azione portata avanti dalla ONG Estruturação – Grupo LGBT de Brasília, con 17 anni di esistenza, in collaborazione con il sito di incontri Disponibile.com, il più grande del Brasile nel suo genere. Questo 1 dicembre 2010, l'iniziativa, lanciata tre anni prima, entra in una nuova fase e presenta azioni senza precedenti.
La prima caratteristica della nuova Meta na Sua Cabeça è la sua durata, spiega Welton Trindade, ideatore del progetto e direttore di Estruturação. "Non lanceremo una campagna e finiremo con la smobilitazione. Meta na Sua Cabeça sarà permanente. La comunità maschile gay e bisessuale ha bisogno di qualcosa del genere. Basta parlare di Aids solo durante il Carnevale e il 1° dicembre".
La nuova fase mantiene proposte che erano state ben valutate nel 2007, come la sezione domande e risposte sulle malattie sessualmente trasmissibili/AIDS, in cui gli esperti rispondono alle domande degli utenti di Internet, e le campagne stagionali, che si rinnovano durante tutto l'anno.
La portata è uno dei principali elementi di differenziazione di Meta na Sua Cabeça, afferma Sérgio Di Pietro, direttore esecutivo di Infonet Business, che riunisce i siti A Capa, Avail e Dykerama e la rivista A Capa. "Abbiamo mezzo milione di utenti. Con Meta na Sua Cabeça, i messaggi di prevenzione sulle malattie sessualmente trasmissibili/AIDS per questo pubblico ottengono un rinforzo incredibile. Questo fa parte del modo in cui vediamo i nostri clienti. Non vogliamo solo fornire servizi e informazioni giornalistiche di qualità, ma contribuiscono anche a garantire che la popolazione sia sana e viva bene."
Tra le novità c'è il programma televisivo "Meta na Sua Cabeça", che fa parte del sito Il mantello. L'attrazione, bisettimanale, porterà al pubblico interviste con studiosi di malattie sessualmente trasmissibili/AIDS con consigli sulla prevenzione e dibattiti su queste malattie.
Il centro video è un'altra attrazione. "Vediamo molti video interessanti sulla prevenzione delle malattie sessualmente trasmissibili/AIDS su YouTube, ma sono sparsi. Li metteremo insieme sul sito Meta na Sua Cabeça in modo che l'accesso sia facile", afferma Trindade.
Nella sezione Group Sex gli internauti potranno riprodurre attraverso dei banner i contenuti delle campagne di prevenzione realizzate dall'iniziativa. I codici saranno aperti e chiunque potrà copiarli per riprodurli, ad esempio, sui blog. L'ordine è di diffondere informazioni.
Il motto della prima campagna della nuova fase di Meta na Sua Cabeça è il fatto che più di un dieci gay, bisessuali e altri uomini che fanno sesso con uomini (ma che non si definiscono omosessuali, per esempio) in Brasile avere l'HIV. Tra gli eterosessuali maschi questa proporzione è circa 11 volte inferiore (0,8 su 100).
"Abbiamo discusso molto in Struttura e poi con la Disponibile.com sul tono da assumere nelle campagne elettorali e abbiamo visto che non possiamo più lasciare che gay e bisessuali pensino che l'AIDS sia qualcosa che non merita la stessa attenzione che meritava negli anni '80 e '90! Abbiamo 11 volte più Aids degli eterosessuali e siamo, in Brasile, almeno un terzo dell'epidemia. Usiamo lo shock per renderlo chiaro", dice Trindade.
La campagna, attraverso banner online, sfrutta i possibili dubbi che un maschio gay o bisessuale può avere sull'opportunità o meno di fare sesso sicuro. Dopo aver informato sulla percentuale di uomini gay e bisessuali affetti da HIV, il pezzo pubblicitario termina con una frase curiosa: "Va bene, puoi decidere". Cliccando sul banner l'internauta viene indirizzato ad un testo con le spiegazioni sull'argomento. È stato creato dal designer Tagore Vilela, volontario di Estruturação.
Guarda la prima di "Meta na sua Cabeça" su TV A CAPA qui.
