Levis, azienda americana presente sul mercato globale da 156 anni e prima azienda al mondo ad offrire benefici sanitari completi ai conviventi dei suoi dipendenti, amplia il suo sostegno alle cause gay aderendo alla campagna White Knot.org, a favore dei matrimoni gay.
Il “Nastro Bianco dell’Uguaglianza”, simbolo del movimento, è stato creato dal consulente in materia di media digitali Frank Voci, nel novembre 2008, come manifesto della decisione del governatore Arnold Schwarzenegger, della California, di revocare la legge che consentiva le unioni omosessuali. Per creare il simbolo, Frank si è ispirato al nastro rosso della campagna contro l'AIDS e al nastro rosa simbolo della campagna contro il cancro al seno.
Per dichiarare il loro sostegno, 20 negozi Levis a New York, Los Angeles, Chicago e San Francisco hanno posizionato il fiocco bianco sui manichini nelle loro vetrine principali e hanno informato i propri dipendenti sul movimento e sulla sua importanza.
Più recentemente, il brand è diventato sponsor del canale televisivo via cavo Logo di MTV, rivolto al pubblico gay, oltre ad un'importante partnership con il pluripremiato “Milk – the Voice of Equality”, film che racconta la storia di Harvey Milk, il primo candidato gay ufficialmente eletto nello stato della California.
