Nella sua nuova campagna trasmessa in Australia, il colosso multimiliardario Apple celebra la legalizzazione del matrimonio tra persone dello stesso sesso nel paese dell'Oceania, che dopo un referendum popolare ha riconosciuto le unioni omosessuali, diventando il 27esimo paese al mondo a consentire lo è il matrimonio gay. Apple ha prodotto 3 spot pubblicitari della durata di 15 secondi ciascuno e che mostravano coppie dello stesso sesso che celebravano la loro unione e festeggiavano insieme ad amici e familiari. Un quarto video, della durata di 60 secondi, mostra diverse coppie in una sorta di unione collettiva. Le scene sono state catturate attraverso l'obiettivo di un iPhone X. Tutti i video si intitolano “First Dance” e rendono omaggio al tradizionale valzer post-matrimonio. La colonna sonora è “Never Tear Us Apart” degli INXS. È importante sottolineare che l'attuale presidente del marchio, Tim Cook, è un omosessuale dichiarato.
