Smirnoff lancia la campagna “Careta pro Caretas” sui social media per celebrare l’orgoglio LGBT

Come Coca-Cola e altre aziende, Smirnoff ha abbracciato la causa LGBT e ha lanciato, per celebrare la Giornata internazionale del Pride LGBTQ, una campagna per diffondere l'hashtag #caretaproscaretas, invitando il pubblico a interagire sui social media postando le proprie foto facendo smorfie alla reazione di Persone LGBTfobiche quando assistono a scene omosessuali in pubblico o nella fiction. Per comporre la campagna, il marchio ha fotografato scene di coppie dello stesso sesso che si baciano per le strade di San Paolo e Curitiba, nonché reazioni disgustate dei passanti a disagio con la scena. “Lo scopo di SMIRNOFF è portare il mondo verso l’inclusione. Pertanto, crediamo in azioni che possano stimolare il dibattito sull’importanza della diversità”, afferma João Matos, Vodka Marketing Manager. L'azione rientra nella campagna #umbrindeavidareal, che il brand ha lanciato nel 2014 con iniziative e campagne che promuovono la consapevolezza sulla diversità, come #pridetag nel 2016, un hashtag creato con i colori della bandiera LGBT che invitava il pubblico a rispondere a ciò che ha dato più orgoglio alla bandiera della causa, e come l'iniziativa globale lanciata in occasione dell'ultima Giornata internazionale della donna, che propone una maggiore uguaglianza di genere nella musica elettronica.