Kendrick Lamar, o renomado rapper, trouxe um conceito inovador para seu show durante o intervalo do Super Bowl LIX, realizado no Superdome em Nova Orleans. Desde o início, Lamar desejava transformar sua apresentação em um verdadeiro vídeo game, e sua equipe criativa fez questão de dar vida a essa ideia. Um dos elementos mais intrigantes do show foi a inclusão de um Buick GNX, que foi modificado para se tornar um “carro palhaço”. Shelley Rodgers, diretora de arte do evento, revelou que encontrar o carro foi um desafio, especialmente após o lançamento do álbum de Lamar, que gerou um aumento no interesse por esse modelo clássico dos anos 80.
A performance de Lamar contou com quatro palcos, cada um desenhado para se assemelhar a um botão de controle de videogame, simbolizando sua vida e a jornada pelo sonho americano. A ideia de um tema baseado em vídeo games, segundo Rodgers, foi uma maneira de conectar-se com o público jovem, permitindo que eles vissem a narrativa de Lamar de forma envolvente e dinâmica.
Durante uma coletiva de imprensa patrocinada pela Apple Music, Lamar destacou sua intenção de contar uma história através de sua apresentação. Para isso, os elementos visuais foram cuidadosamente planejados, utilizando formas rudimentares no campo para criar uma plataforma limpa e acessível para a narrativa musical.
A produção exigiu um esforço monumental, com mais de 50 carros de equipamentos, todos pesando entre 1.500 e 3.500 libras, sendo transportados para o centro do estádio. Para proteger o gramado, os carros foram equipados com rodas especiais que evitavam danos ao campo, uma preocupação constante para a NFL, onde a integridade do campo é fundamental.
Lamar anunciou sua participação no evento em setembro, e a partir de então, sua equipe teve apenas alguns meses para desenvolver o conceito e construir os palcos. O desafio foi ainda maior devido à limitação de espaço no Superdome, que possui apenas uma entrada principal para o acesso ao campo, tornando o processo de montagem e desmontagem extremamente cronometrado.
A apresentação de Kendrick Lamar não apenas elevou o nível das performances de intervalo, mas também estabeleceu um novo padrão para a integração de arte e música em eventos esportivos de grande escala, consolidando sua posição como um inovador no cenário musical e cultural contemporâneo.
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