Com seu visual único e viralidade nas redes, Labubu se tornou símbolo de expressão e nostalgia para adultos
Em 2025, um boneco com orelhas de coelho, criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e produzido pela gigante chinesa Pop Mart, virou febre global: Labubu. Muito além de um simples brinquedo, ele se tornou um fenômeno cultural que une nostalgia, moda e uma pitada de estranheza que encanta milhões mundo afora.
O charme do “feio-fofo” que conquistou corações
Labubu não é aquele tipo de brinquedo tradicionalmente fofo. Com dentes irregulares, sobrancelhas franzidas e roupas excêntricas, ele representa o que a geração Z chama de “feio-fofo” – um equilíbrio perfeito entre o adorável e o bizarro. Essa combinação inusitada despertou uma identificação instantânea com um público que busca autenticidade e originalidade.
Distribuído principalmente em caixas surpresa, o brinquedo traz uma surpresa a cada abertura, desde edições especiais de feriados até versões que brilham no escuro. Essa dinâmica de mistério e exclusividade alimenta uma febre entre colecionadores, que chegam a pagar milhares de dólares por versões raras.
De um colecionável de nicho a ícone pop
O salto de Labubu de um favorito de nicho para fenômeno pop aconteceu em 2025, impulsionado por celebridades e influenciadores digitais. A cantora Rihanna, por exemplo, foi vista em Milão com um chaveiro de Labubu pendurado na bolsa, viralizando instantaneamente. De Dua Lipa a Lisa do BLACKPINK, o brinquedo apareceu em diversas redes sociais, aumentando ainda mais sua popularidade.
Na plataforma TikTok, vídeos de “unboxing” e caçadas ao Labubu viralizaram, somando milhões de visualizações e transformando o brinquedo em um fenômeno global, presente em cidades como Paris, Seul, Los Angeles e Sydney.
O impacto emocional e a economia do “kidult”
Para muitos adultos, a busca por Labubu vai além do colecionismo: é um resgate de alegria, conforto e expressão pessoal. “É como uma dose de dopamina”, conta Emily Zhang, colecionadora de Singapura. “A incerteza do que virá é excitante e reconfortante ao mesmo tempo.”
Esse fenômeno faz parte da crescente economia “kidult”, onde adultos compram brinquedos para si, buscando diversão e nostalgia em meio ao estresse da vida moderna. Em 2025, cerca de um terço das vendas globais de brinquedos é direcionado a esse público, que vê nos objetos uma forma de autocuidado e identidade.
Mais que um brinquedo: símbolo de status e estilo
Labubu também se tornou um acessório de moda e uma declaração de estilo. Colaborações com marcas de luxo e o mercado de revenda aquecido indicam que possuir um exemplar raro virou sinônimo de status e autenticidade.
“Tenho o meu no escritório, é um ótimo assunto para conversas e mostra que não levo a vida tão a sério”, comenta Diego Morales, arquiteto de Madri.
Labubu e o futuro dos brinquedos
O sucesso de Labubu reflete uma transformação no mercado global, onde histórias, surpresa e conexão emocional são prioridades. Brinquedos deixaram de ser apenas para crianças: agora são símbolos de expressão, conforto e cultura pop.
Se Labubu se consolidará como um ícone duradouro ou uma moda passageira, uma coisa é certa: em 2025, ele é o brinquedo que conquistou o mundo por ser muito mais que um brinquedo.
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