A marca chinesa Pop Mart vê lucros dispararem com os bonecos Labubu, queridinhos de celebridades e colecionadores globais
Se você ainda não ouviu falar dos bonecos Labubu, prepare-se para conhecer o fenômeno que está conquistando fãs ao redor do globo, inclusive celebridades como Rihanna, David Beckham e Paris Hilton. Criados pela empresa chinesa Pop Mart, esses brinquedos de estética “feia e fofa” — uma mistura irresistível de charme e estranheza — tiveram um crescimento avassalador, com lucros que dispararam quase 400% nos primeiros seis meses de 2025.
O sucesso global dos brinquedos “ugly-cute”
Labubu faz parte da série “The Monsters”, desenvolvida pelo ilustrador Kasing Lung. A estética única dos bonecos, com seus sorrisos marcantes e visual descolado, conquistou o coração de colecionadores e fãs de design ao redor do mundo, tornando-os itens altamente desejados e difíceis de encontrar nas lojas. A marca aposta no mistério e na surpresa, já que os brinquedos são vendidos em “blind boxes”, ou seja, o consumidor não sabe qual versão do boneco está adquirindo, o que estimula a compra contínua para completar coleções.
Pop Mart: um império em ascensão
Em 2025, a Pop Mart viu suas vendas triplicarem, alcançando 13,9 bilhões de yuans (cerca de 1,4 bilhão de libras), com o lucro líquido crescendo quase 400%, chegando a 4,6 bilhões de yuans (aproximadamente 474 milhões de libras). Cerca de 40% dessas vendas vieram de fora da China, mostrando a força internacional da marca. Graças a esse sucesso, a empresa superou o valor de mercado de gigantes como Mattel, Sanrio e Hasbro combinados, consolidando-se como uma potência global no setor de brinquedos colecionáveis.
Expansão e futuro promissor
Wang Ning, CEO da Pop Mart, revelou que a empresa está mirando um faturamento de 20 bilhões de yuans (2,06 bilhões de libras) para 2025, com perspectivas de chegar a 30 bilhões (3,10 bilhões de libras) no mesmo ano. Com presença em cidades como Londres e Manchester, além de lojas nos Estados Unidos e pop-ups em locais icônicos como Harrods e Hamleys, a Pop Mart planeja uma expansão acelerada, incluindo abertura de mais lojas e entrada em mercados emergentes do Oriente Médio, Europa Central e América Latina.
Labubu e a cultura pop LGBTQIA+
A identidade visual ousada e o caráter colecionável dos bonecos Labubu dialogam com o público LGBTQIA+, que valoriza a expressão da individualidade, o queer e o fora do padrão tradicional de beleza. A popularidade dos brinquedos entre pessoas que celebram a diversidade reforça o impacto cultural da marca, que ultrapassa o simples mercado de brinquedos e se torna um símbolo de autenticidade e autoaceitação.
Cuidado com as imitações
Com a explosão da popularidade dos Labubu, surgiram também versões falsificadas que preocupam autoridades pelo risco à segurança dos consumidores, especialmente crianças. No Reino Unido, órgãos de fiscalização já alertaram para brinquedos piratas que podem conter materiais tóxicos ou representar riscos de engasgo. Por isso, é fundamental adquirir os bonecos em canais oficiais e reconhecer a importância da compra segura para apoiar a continuidade do sucesso da Pop Mart.
Labubu: mais que um brinquedo, um ícone da cultura pop
Labubu não é apenas uma sensação comercial, mas um verdadeiro fenômeno cultural que traduz a paixão por design inovador, diversidade e surpresa. Para a comunidade LGBTQIA+, esses bonequinhos representam a celebração do diferente, do autêntico e do encantadormente imperfeito, reforçando uma mensagem de orgulho e pertencimento.
Em um mundo que cada vez mais valoriza a pluralidade, Labubu chegou para ficar, conquistando corações e vitrines como um símbolo de que a beleza pode (e deve) ser única, diversa e cheia de personalidade.