Marca investe em experiências locais e campanhas culturais para impulsionar vendas e conectar fãs na Europa
Levi’s está brilhando no cenário europeu, conquistando espaço e ampliando sua conexão com os consumidores graças a uma estratégia de marketing que une o global ao local. No segundo trimestre, as vendas diretas ao consumidor (DTC) na região cresceram 15%, mostrando que a marca sabe como se reinventar e se manter relevante.
Campanhas culturais que tocam o coração
O sucesso da Levi’s na Europa passa por campanhas que dialogam diretamente com a cultura pop e musical do momento. A coleção com camisetas da icônica banda Oasis e a campanha multifacetada “Reimagine”, com a participação especial de Beyoncé, são exemplos de como a marca soube capturar o espírito do verão europeu, alinhando sua imagem a eventos musicais de grande apelo.
Além disso, a Levi’s marcou presença no festival Primavera Sound, em Barcelona, Espanha, patrocinando palcos exclusivos e vestindo artistas como Troye Sivan, reforçando sua conexão com o público jovem e queer, que valoriza diversidade e representatividade.
Experiências locais e estratégia omnichannel
Um dos pilares do crescimento da Levi’s é o foco em experiências hiper locais. Com mais de 700 lojas espalhadas pela Europa, a marca adotou a iniciativa “CEO da Loja”, que dá autonomia aos gerentes para adaptar preços, organização e estratégias conforme as necessidades específicas de cada mercado. Isso cria um vínculo mais genuíno e próximo com o consumidor, valorizando a diversidade cultural e econômica do continente.
O investimento em operações omnichannel também tem sido decisivo. A transformação do centro de distribuição em Northampton, Inglaterra, no primeiro hub omnichannel europeu da marca, integra vendas físicas e online para oferecer uma experiência fluida, que respeita o modo de consumo diverso da audiência contemporânea.
Além disso, o programa de fidelidade Red Tab está crescendo e impulsionando as vendas omnichannel, especialmente em mercados como o Reino Unido, onde mais de 60% dessas vendas vêm de membros do programa. Essa estratégia reforça o engajamento e a conexão emocional com os fãs da marca.
Um futuro com foco no fã e na diversidade
Segundo Mathilde Vaucheret, vice-presidente de marketing da Levi’s Europa, ao combinar esforços globais com ações locais, a marca consegue ressoar de forma autêntica com diferentes públicos, incluindo a comunidade LGBTQIA+, valorizando a pluralidade e a expressão individual.
Lucia Marcuzzo, diretora-gerente da Levi’s Europa, destaca que o movimento rápido e ágil da marca no mercado europeu está elevando a Levi’s a um novo patamar, colocando os fãs, especialmente aqueles que buscam inclusão e representatividade, no centro da estratégia.
Com essa abordagem, Levi’s não apenas cresce em números, mas também se fortalece como um espaço de expressão e identidade, onde a diversidade é celebrada e os vínculos com consumidores LGBTQIA+ são cultivados com respeito e criatividade.
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